● 第1章房地產項目市場調查研究(1)第1節制訂市場調查計劃(1)1確定市場調查範圍與流程(1)2制訂市場調查計劃和方案(10)3房地產問卷調查設計(14)第2節市場調查內容分析(24)1房地產項目與競爭對手分析(24)2房地產市場宏觀狀況調查與分析(40)3房地產市場需求狀況估算(49)4房地產顧客行為分析(63)第2章房地產項目定位(75)第1節制訂市場細分計劃(75)1制定目標市場細分參數(75)2房地產項目競爭性分析(86)第2節房地產產品分析(101)1房地產產品類型分析(101)2住宅產品分析(135)第3章房地產項目投資策劃(180)第1節房地產投資決策影響因素分析(180)1房地產項目投資環境分析(180)2房地產投資區位分析(195)第2節房地產項目投資估算(209)1房地產項目投資時機分析(209)2房地產項目成本構成和估算(218)第4章房地產項目整合營銷策劃(238)第1節目標市場分析(238)1房地產市場營銷環境分析(238)2房地產目標顧客群定位分析(258)第2節媒介信息搜尋和分析(267)1房地產廣告媒體選擇和組合(267)2房地產廣告設計和創作(278)第3節營銷準備(297)1房地產項目銷售準備(297)2制訂銷售工作計劃(313)第5章房地產項目售後服務和物業管理(325)第1節顧客跟蹤(325)第2節項目物業管理資料準備(343)1收集物業管理資料(343)2選擇物業管理公司(357)第3節確定物業管理合同文本(384)1物業管理前期介入(384)2編制物業管理合同(393)主要參考文獻(401)