作 者:袁國寶 著
定 價:69
出 版 社:化學工業出版社
出版日期:2023年04月01日
頁 數:240
裝 幀:平裝
ISBN:9787122425423
1. 契合熱點,與時俱進。隨著數字營銷市場的規模不斷擴大,數字營銷逐漸成為數字經濟的新風口,成為企業布局數字經濟的熱門領域。2. 內容豐富,實操性強。全面繫統地介紹了5G、AI、大數據、VR、程序化廣告、營銷自動化等新興技術在營銷各環節的應用與實踐。3. 案例翔實,參考價值高。選取了眾多國內外 的營銷案例,包括小米、耐克、寶馬、網易雲音樂、可口可樂、江小白等。4. 作者資深,在數字營銷、品牌公關、新媒體推廣等領域具有豐富的實戰經驗。
●第一部分 數字營銷
2 第1章 營銷變革:數字經濟重塑營銷新範式
2 “數據+ 技術”驅動的營銷變革
5 數字營銷:數字化轉型的突破口
8 頂層設計:數字營銷的戰略目標
11 品效合一:數字營銷的運營體繫
15 第2章 數據智能:技術驅動的品牌營銷增長
15 精細運營:搭建AARRR 增長模型
17 用戶畫像:深刻洞察用戶的需求
20 精準觸達:實現全鏈路營銷閉環
22 持續優化:提升營銷ROI 轉化率
24 第3章 實踐法則:企業營銷數字化轉型路徑
24 價值創造:數字化客戶旅程管理
26 組織重塑:數字化部門與崗位設定
30 數字中臺:業務數據化與數據業務化
32 數字人纔:培養員工的數字化思維
第二部分 5G×AI 營銷
36 第4章 5G 賦能:智能時代的數字營銷新玩法
36 技術變革:數字營銷的底層邏輯
39 5G 時代的數字營銷新場景
43 基於5G 大數據的精準營銷
44 5G 驅動的沉浸式交互體驗
46 5G 數字營銷的未來發展方向
49 第5章 智慧營銷:AI 在營銷領域的場景實踐
49 AI 開啟智慧營銷新模式
52 基於AI 算法的預測營銷
55 AI 在內容營銷領域的應用
57 企業如何應對AI 營銷浪潮?
61 第6章 落地實戰:基於5G×AI 的營銷策略
61 5G 時代的數字營銷創新
63 基於AI 的數字化客戶體驗
66 以用戶為中心的全域營銷
69 5G 時代的數字營銷機遇與挑戰
第三部分 大數據營銷
72 第7章 數智變革:大數據時代的新消費主義
72 數據智能時代的消費變革
74 新消費主義的內涵與特征
77 大數據驅動的新消費模式
80 基於大數據技術的精準營銷
83 第8章 品牌重構:數據驅動的品牌傳播策略
83 大數據重塑品牌傳播模式
85 傳統品牌傳播面臨的困境
88 基於大數據的品牌傳播體繫
91 數據驅動的社交媒體營銷
96 第9章 自動化營銷:存量時代的獲客增長法則
96 自動化營銷:數智驅動新增長
101 自動化營銷的客戶旅程設計
105 基於CRM 繫統的營銷自動化方案
第四部分 VR 營銷
110 第10章 VR 營銷:打造沉浸式品牌新體驗
110 虛擬與現實的深度交互
113 基於VR 的品牌營銷新體驗
●
●115 VR 技術在場景營銷中的應用
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●……
本書在現代營銷理論框架的基礎上,全面闡述數字營銷的原理架構與實戰技巧,繫統介紹了數字技術在市場營銷各環節的應用與實踐,力圖讓讀者對數字營銷體繫有一個清晰的認識。本書包括數字營銷、5G×AI營銷、大數據營銷、VR營銷、內容營銷、場景營銷、碎片化營銷7部分,深度揭示了智能科技時代的消費趨勢與營銷變革,詳細剖析了企業品牌繫統的落地策略與實戰路徑,冀望於為企業營銷數字化轉型升級提供行之有效的解決方案。
本書可供從事市場營銷工作、運營與管理工作、大數據市場分析工作、移動互聯網數據分析工作的讀者學習閱讀,也可作為普通高等院校市場營銷、國際貿易、企業管理、移動互聯網數據管理和應用、大數據分析等專業的教材或參考書目。
袁國寶 著
袁國寶,互聯網趨勢觀察家、知名財經作家、新媒體聯盟創始人、品牌戰略傳播專家、百萬粉絲博主、商務部中國國際電子商務中心特聘專家、北京黨外高級知識分子聯誼會常務理事、中國商務廣告協會理事、北京大學新媒體課題組顧問、虎嘯獎專家評委會評委,曾獲新橙獎年度新媒體領軍人物大獎,是中國新媒體行業先鋒領袖人物之一,被業內譽為“中國新媒體的布道者”。著有《新基建》《雙循環》《政務新媒體》《超級網紅 IP》等暢銷作品。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐名人戰略總監、360公司新媒體營銷公關總監。十幾年互聯網行業工作經驗,對互聯網營銷、新媒體、IP打造、區塊鏈、移動互聯網等領域擁有深刻、獨到、繫統化的見解。先後為北等