●第一章視覺力的重要性及原理
一、視覺力是傳播的燈塔
（一）視覺力與企業交易成本
（二）視覺力與品牌資產
二、視覺力原理
（一）文化原力
（二）顧客買點
（三）第一眼思維
（四）視覺力
第二章視覺力繫統
第三章視覺力定位
一、視覺力定位的原理
（一）心智占有原理
（二）符號創意原理
（三）刺激-反應原理
（四）媒介信號原理
（五）轉播原理
二、視覺力定位的品牌實踐
（一）愛馬仕品牌的視覺力定位——馬、馬車
（二）鼎成中考品牌的視覺力定位——靶心
（三）槐茂品牌的視覺力定位——大槐樹
（四）中興品牌的視覺力定位——年輕、活力、自由
（五）立高品牌的視覺力定位——藍條紋
（六）南山疾控中心健康宣傳標識的視覺力定位——“康康鴿”
（七）藏雅聖果禮盒的視覺力定位——珍貴的東方禮品
第四章視覺力創意
一、視覺力創意方法
（一）視覺力形狀創意方法——戲劇化表達
（二）視覺力顏色創意方法
二、視覺力創意的生成
（一）視覺力創意生成的原則
（二）視覺力創意生成的步驟
第五章素創意
一、素——產品
（一）產品視覺力：運用仿生設計法進行創意設計
（二）產品視覺力：借勢文化原力進行創意設計
二、素——標志
（一）體現品牌所處的行業或品類
（二）體現品牌的特質、特點、特征
（三）便於辨認，方便記憶，容易回想
三、素——戰略標識
（一）戰略標識的設計方法
（二）標志與戰略標識的戰略組合
四、素——IP卡通形像
（一）以動物為原型設計的卡通形像——小猴博士
（二）以公司的創始人為原型設計的卡通形像——褚時健
（三）以植物為原型設計的卡通形像——小葵花
第六章視覺力應用設計
一、視覺力應用——包裝設計
（一）以品牌標志為主的包裝創意
（二）以產品為中心的包裝創意
（三）以戰略標識為主的包裝創意
（四）以IP卡通形像為核心的包裝創意
（五）以文化原力為核心的包裝創意
二、視覺力應用——平面廣告設計
（一）以產品或產品包裝為核心的廣告創意
（二）以品牌標志為主的廣告創意
（三）以戰略標識為主的廣告創意
（四）以IP卡通形像為主的廣告創意
三、視覺力應用設計案例
（一）深大極光設計案例
（二）邁瑞醫療設計案例
（三）海能達設計案例
（四）一町拉面設計案例
（五）官山紅設計案例
後記
