《市場營銷學(2版)》可作為高職高專院校工商管理類和財經類等專業的營銷專業教材，也可作為自學參考書和理論知識提高的輔導性參考書。

●第一章 導論
●學習目標
●先導案例
●第一節 市場營銷與營銷組合
●一、市場營銷的涵義
●二、市場營銷的核心概念
●三、營銷組合
●第二節 市場營銷觀念
●一、市場營銷觀念的演變
●二、現代營銷觀念與傳統營銷觀念的區別
●同步測試
●實訓項目
●
●第二章 市場營銷環境
●學習目標
●先導案例
●第一節 微觀環境
●一、企業內部環境
●二、供應商
●三、營銷中介
●部分目錄

《市場營銷學(2版)》以科特勒市場營銷的基本原理為主線，以切合中國企業和市場需要為指導，以幫助學生樹立正確的市場營銷觀念、提高自身的營銷管理能力和營銷策劃能力為目的，借鋻案例教學的優點，繫統闡述了市場營銷的基本知識、核心理論以及市場營銷發展的新動向。全書共計十一章，從市場營銷的發展歷史及市場營銷觀念的發展史出發，重點介紹了影響市場營銷工作的宏觀和微觀環境因素，市場調研、市場細分及目標市場的選擇、市場競爭戰略、市場營銷組合策略（產品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略）和營銷管理與控制等內容，每章節前都有先導案例，每章節後均配有同步測試（單選題、多選題、簡答題和思考題）和實訓項目（營銷故事、思維訓練、課堂模擬訓練、實戰演練），以供讀者結合理論學習，進行自我檢測、分析、思考及借鋻使用。

    場營銷環境
    **節 微觀環境
    微觀環境（microenvironment）也稱個體環境，是指對組織的經營者有直接與立即影響的環境因素，因此也稱為直接環境。微觀環境是偏向產業內的一些因素，包括企業內部環境、供應商、營銷中介、顧客、競爭者和公眾等因素。
    一、企業內部環境
    企業內部環境不一樣，即使面臨相同的外部環境，不同企業的市場營銷活動取得的效果也不同。企業內部環境包括企業內部各部門的關繫及協調合作。企業內部環境有企業文化和企業組織結構兩大方面。
    企業的組織結構等