| | | 微信營銷與運營(近期新全集版) | 該商品所屬分類:圖書 -> 市場營銷 | 【市場價】 | 308-448元 | 【優惠價】 | 193-280元 | 【作者】 | 張靜波吳銀平編著 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國社會出版社 ISBN:9787508750705 商品編碼:1791040362 品牌:文軒 出版時間:2015-08-01 代碼:39 作者:張靜波,吳銀平編著
" 作 者:張靜波,吳銀平 編著 著 定 價:39 出 版 社:中國社會出版社 出版日期:2015年08月01日 頁 數:225 裝 幀:平裝 ISBN:9787508750705 ●章 揭開微信6.1的神秘面紗,微營銷進入後數據時代 1.1 搜索優化,便於查找與營銷 1.2 支付優化,營銷支付不費力 1.3 訂閱號和服務號又整合,營銷趨向垂直化 1.4 通訊錄增加標簽,營銷分類輕松玩轉 1.5 朋友圈權限更加私密,營銷噱頭更爆點 1.6 朋友詳細頁面,營銷可以語音一起上 第2章 朋友圈:微信開放平臺應用營銷 2.1 朋友圈的商業模式 2.2 編輯好個人或機構信息 2.3 掌握好發布時間 2.4 權衡發布信息數量 2.5 找準營銷的發布內容 2.6 有選擇地添加好友 2.7 利用微信備注功能對用戶進行分組管理 2.8 做好信任營銷和情感營銷 2.9 善用微信群發助手 【案例解析1】“朋友圈”裡賣黃桃 【案例解析2】綠源電動車“好車”營銷理念 微信朋友圈 【案例解析3】大學生創業受追捧,微信朋友圈裡賣月餅 【案例解析4】微信朋友圈賣面膜,“殺熟”也很講技巧 第3章 微信群:群體效應帶動營銷的信任骨牌 3.1 如何建立有特色的微信群 3.2 每一次大活動中建立合適的微信群 3.3 設立微信群服務零距離 3.4 微信群聊隻發有意義的圖文 3.5 可定期在群裡發一些行業新聞 3.6 尋找共同點,融入多個微信群 【案例解析5】“客我互動微信群”成營銷溝通好幫手 【案例解析6】味千拉面:微信群曬美食,潛在客戶數不清 【案例解析7】神舟小信3s:多群消息群發,玩轉微信群 第4章 掃一掃:二維碼營銷,視覺體驗獨占風頭 4.1 如何設計成功的二維碼 4.2 二維碼營銷產品需要私人定制 4.3 巧妙運用二維碼增加產品功能 4.4 設計創意二維碼,引發好奇心 4.5 二維碼影音試閱博取眼球 4.6 用二維碼制作優惠券 4.7 設計便捷的二維碼鏈接頁面 【案例解析8】優衣庫開啟微信營銷,“掃一掃”贏繽紛好禮 【案例解析9】“掃一掃”贏半價門票,歡樂谷微信營銷 【案例解析10】財付通攜微信掃一掃,1分錢領QQ黃鑽 【案例解析11】無線暢遊“掃一掃”,恭王府打造信息化智慧景區 第5章 搖一搖:搖出共同處,讓營銷在群體興奮 5.1 精準定位,頭像要有契合度 5.2 在潛在客戶群的大活動中發起“搖一搖” 5.3 充分利用微信搖一搖的傳圖功能 5.4 歌曲:用設置的音樂來吸引群體 5.5 打招呼的人:不斷輸送體驗式“問候” 【案例解析12】百商悅瀾山:萬人微信搖一搖,high翻全城 【案例解析13】湖北衛視首搖:搖一搖,就能與觀眾零距離互動 【案例解析14】好戲連臺,南昌車展搖一搖3分鐘搶完 【案例解析15】騰訊房產:即將上線搖一搖引發瘋購 第6章 附近的人:營銷也看“近鄰”,LBS推送暗藏寶藏 6.1 精心設計簽名欄,噱頭就是營銷 6.2 啟動“找朋友”功能,搜索到預定受眾群體 6.3 與微信網友建立通話後,要及時回復網友的提問 用語音功能每隔15分鐘重新搜索一次 6.5 事先制定好表格,發送信息及對像要做好記錄 6.6 多參加活動,多逛會場、展會 6.7 借助軟件工具,事半功倍 【案例解析16】玩差異化微信營銷,神舟小信3s評測 【案例解析17】微信賣水果:就這樣做到月收入過萬 【案例解析18】附近的人:商品打折噱頭,分分鐘傳播 第7章 漂流瓶:“撈”“撿”之間,微營銷在指間跳動“商機” 7.1 “扔一個”,挑選發布語音或文字,然後投入大海 7.2 “撿一個”,“撈”到後和對方及時互動 7.3 漂流瓶刷廣告,總有人會關注你 7.4 學會無限次撈漂流瓶輸送信息 7.5 用漂流瓶輸送圖文消息 【案例解析19】過年快去撈瓶,GALAPAD微信漂流瓶活動 【案例解析20】伊犁:“橙色”微信漂流瓶,助陣消防創意營銷 【案例解析21】招商銀行:微信銀行實現“指間金融”夢想 第8章 微信遊戲:寓營銷於娛樂,植入信息無限放r />8.1 軟植入品牌信息,用戶更易接受 8.2 互動界面與實時熱點結合,用戶更易參與 8.3 給予誘惑性價值,激勵用戶參與 8.4 排行榜激勵二度參與,引導用戶分享 8.5 設定優先的遊戲機會,獲取更多關注或分享 【案例解析22】指尖世界杯:脈動軟廣告,月銷售增加1倍 【案例解析23】微信助力遊戲營銷,昆侖公眾賬號粉絲輕松過萬 【案例解析24】微信廣告轉型小遊戲,神經貓等遊戲或被延伸 第9章 微信紅包:“搶”在攻心,搶紅包實為營銷“糖豆” 9.1 簡單的力量:操作好三個步驟 9.2 挖掘人性弱點:派紅包講究數額與時機 9.3 凡事要好玩,產品思維的營銷策略 9.4 贏在“搶”字,滿足潛在客戶光明正大的貪婪 9.5 行動中開火,勇敢地在客戶之間“試錯” 9.6 移動微支付,在支付中營銷自己 【案例解析25】金報微信會員月福利再襲,紅包遭瘋搶 【案例解析26】全民搶紅包,海信冰洗“玩轉”微信新營銷 【案例解析27】好享購物行業首派微信紅包,引爆朋友圈 【案例解析28】樂居微信購房季紅包開抽周,指控營銷high翻全港城 0章 微信表情:萌態可掬,表情世界孕育營銷新創意 10.1 尋找專業VI為產品設計定制萌表情 10.2 依靠第三方平臺上線微信萌表情 10.3 利用朋友圈、微信公眾平臺等發布萌表情 10.4 與騰訊合作,開設萌表情APP 【案例解析29】《神偷奶爸2》:可愛小黃人表情商店帶動觀影熱潮 【案例解析30】來自星星的你:炸雞啤酒萌表情,物美超市數倍銷售額 1章 公眾平臺訂閱號:自媒體APP,訂閱營銷自動化 11.1 搭建訂閱號四個步驟 11.2 找準訂閱號的運營模式 11.3 申請認證,掌握好特權 11.4 圖片、、語音,打一場漂亮的視聽仗 11.5 自媒體新聞,全面調動用戶的興趣 11.6 自動回復,滿足客戶的好奇心 【案例解析31】青年電影志:在年輕人中打造品牌電影大空間 【案例解析32】中信出版社:定時圖書新聞引爆文青眼球 【案例解析33】正和島:金融信息一覽無餘,吸引產業關注點 【案例解析34】奇瑞汽車:與粉絲直接互動,提升品牌接受度 2章 自定義菜單:設置一二級菜單,有效回復,營銷無處不在 12.1 加V認證是前提,材料完備贏信任 12.2 一級菜單設置精準,解惑吸引皆為r />12.3 二級菜單要詳盡,圖文回復更專業 12.4 設置互動菜單欄,為粉絲創造共同體驗 12.5 logo、營銷產品軟植入,創意VI去反感 12.6 定期更新或更換,新鮮維護粉絲群 【案例解析35】樂僑文化傳媒:全媒體出版平臺,二級菜單全顯現 【案例解析36】P2P圈:前沿金融定期更新,網貸平臺搶先知 【案例解析37】文交聯合:文化金融試驗區,千萬文民共互動 3章 微信小店:玩轉微店商業模式,產品營銷輕松領軍 13.1 微店注冊及基本設置 13.2 確定微店售賣產品,賣產品不如展示產品 13.3 利用多種渠道推廣微店裡的商品 13.4 打造個人品牌很重要 13.5 通過內容發展粉絲 13.6 與商家合作,做自己擅長的事 【案例解析38】微店創業,十歲小孩也能成功 【案例解析39】WIS護膚品牌從微博到微店的營銷 【案例解析40】海外全職媽媽從零做微店 4章 微官網:開發平臺模式營銷,塑造微信官方網站 14.1 端口開發,三步記牢 14.2 尋找第三方平臺:微盟 14.3 根據營銷特性選擇付費模式 14.4 免費板塊巧妙搭配,也可打造免費微官網 14.5 圖片選擇定位契合,視覺創意贏關注 14.6 素材庫充實五步驟,觸發設置更全面 14.7 音樂動畫巧搭配,提升微官網魅力繫數 【案例解析41】上海張軍昆曲藝術中心:微信售票,半月牡丹亭增加60% 【案例解析42】小螞蟻團購:上線一個月,訂單增加1000+ 5章 微繫列:微邀請、微投票等微活動,微營銷百花齊放 15.1 如何制作微邀請函 15.2 如何通過邀請函來植入營銷 15.3 如何設置微投票 15.4 如何利用微投票來營銷產品 【案例解析43】微邀請:深圳禮品展邀請函 【案例解析44】微投票:媽咪寶貝微店六一大促銷微投票 當你打開手機,就能收到客戶的訂單; 當你策劃一次線上活動,就能找到大量的潛在客戶; 當你關注商,就能獲得新的采購行情; …… 這就是微信營銷帶給我們時代的偉大變革! 張靜波、吳銀平編著的《微信營銷與運營:模型、案例、方法和技巧(新全集版)》通過大量的案例剖析,多方面揭示了微信營銷的模型、方法和技巧,如果你對微信營銷感興趣,如果你希望通過微信營銷提高銷售業績,那麼本書無疑是你的佳選擇。 張靜波,吳銀平 編著 著 張靜波,浙江大學管理學碩士。擁有近8年的媒體從業經驗,長期跟蹤研究房地產、能源、鋼鐵等行業,著有《三星韓國造》《看得懂的中國房價》《讀心術:人際交往中的心理策略》(出版社)等多部作品。其中《讀心術:人際交往中的心理策略》發行量達十萬冊。
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