●引言1
章
參與度是未知因素1
第二章
傳統消費者？不存在的41
第三章
情緒是通往好奇心的大門61
第四章
原創不可復制93
第五章
讓我看起來更棒，讓我感覺更好，別讓我無聊133
第六章
用遊戲留住消費者165
第七章
品牌內容？也是不存在的197
第八章
分享即是愛215
第九章
不是你的目標市場，而是你的目標的市場239
參考文獻252
致謝所有的參與者255

伴隨當今時代的不僅有互聯網與智能手機，還有靠前的信息爆炸。消費者的注意力成為品牌爭搶的對像，傳統營銷大戰的效果大打。消費者拒絕被喂食廣告，品牌們紛紛摸索適應新媒體環境的營銷方式。經過大量嘗試，成功的案例終於浮出水面。
本書結合了世界營銷學大師的經典理論、消費者的真實反饋和很好品牌的成功案例，告訴我們“參與感”是引爆消費者分享與傳播品牌的核心——消費者不在乎你傳達的信息，直到他們知道你有多在乎他們！
本書將呈現作者團隊歷時5年的品牌調研成果，並囊括蘋果、亞馬遜、迪士尼等很好品牌的互動營銷案例及一套完整的策略指導，讓你能以極低的成本實現冷啟動，讓消費者主動幫你實現品牌裂變傳播。