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  • 廣告營銷的底層思維 圖書
    該商品所屬分類:圖書 -> 市場營銷
    【市場價】
    497-720
    【優惠價】
    311-450
    【作者】 張茜遲婉璐 
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    內容介紹



    出版社:機械工業出版社
    ISBN:9787111709916
    商品編碼:10058498487592

    品牌:文軒
    出版時間:2022-08-01
    代碼:69

    作者:張茜,遲婉璐

        
        
    "
    作  者:張茜,遲婉璐 著
    /
    定  價:69
    /
    出 版 社:機械工業出版社
    /
    出版日期:2022年08月01日
    /
    頁  數:328
    /
    裝  幀:平裝
    /
    ISBN:9787111709916
    /
    目錄
    ●作者簡介
    推薦序一
    推薦序二
    自序
    引言本書知識地圖1
    廣告營銷的內涵2
    市場營銷3
    品牌3
    營銷對品牌的作用機制4
    廣告營銷的產業鏈8
    廣告主9
    廣告服務者10
    廣告發布者11
    受眾12
    監管機構13
    廣告營銷的7個底層思維13
    底層思維1:理論思維13
    底層思維2:用戶思維15
    底層思維3:產品思維16
    底層思維4:流量思維17
    底層思維5:市場思維19
    底層思維6:數據思維21
    底層思維7:商業模式思維22
    底層思維1:理論思維25
    思維模型:戰略-策略-戰術26
    制定戰略的3個步驟29
    PEST模型29
    SWOT模型31
    STP模型32
    營銷策略包:7個可選策略33
    4P營銷組合33
    4C營銷組合35
    整合營銷傳播37
    AISAS模型38
    ISMAS模型40
    5A模型42
    ISVA模型45
    豐富的戰術武器庫:以傳播為例47
    設計傳播模式:3個理論48
    提升傳播效率:廣告代言55
    增強傳播效果:3個要素57
    底層思維2:用戶思維61
    思維模型:AIDMA法則62
    A:注意63
    I:興趣68
    D:欲望73
    M:記憶77
    A:行動81
    廣告創意86
    廣告創意的5個原則87
    廣告創意的要素100
    底層思維3:產品思維107
    思維模型:用戶、商業化和客戶108
    用戶108
    商業化109
    客戶110
    非數字化廣告產品110
    報紙廣告111
    雜志廣告115
    傳統戶外廣告116
    廣播廣告120
    電視廣告125
    數字廣告產品134
    常規網站廣告136
    智能戶外廣告137
    搜索/電商廣告139
    本地服務廣告142
    原生廣告143
    信息流廣告145
    激勵廣告147
    短視頻廣告149
    直播帶貨廣告153
    底層思維4:流量思維158
    思維模型:獲取、轉化和留存159
    廣告即流量:自有廣告162
    叫賣:最早的自媒體廣告162
    招牌:最早的戶外廣告165
    傳單:最早的印刷廣告167
    內容換流量:媒體廣告168
    報紙:最早的媒體169
    雜志:垂直內容媒體170
    廣播:車載第一媒體172
    電視:家庭第一媒體172
    網站:傳統媒體電子化174
    聚合成流量:平臺廣告175
    戶外廣告:連接人與位置175
    搜索/電商平臺:連接人與信息176
    社交平臺:連接人與人176
    內容生態平臺:連接人與內容180
    寄生占流量:自媒體廣告191
    外采自媒體:借雞生蛋193
    自建自媒體:將流量留存193
    底層思維5:市場思維205
    思維模型:雙金字塔模型206
    線下廣告市場208
    拍賣209
    簽約認購213
    零售215
    承包216
    線上廣告市場216
    合約直采217
    程序化直投218
    程序化優選218
    程序化私有競價219
    公開實時競價219
    典型賣方的交易方式223
    央視:線下交易為主223
    百度:線上交易為主227
    底層思維6:數據思維231
    思維模型:5步工作法232
    買方視角:ROI最重要235
    品效合一的沙漏模型:基於LTV的ROI235
    品效合一的沙漏模型+品牌價值量化指標239
    賣方視角:測算收入規模248
    4種收入估算模型248
    底層思維7:商業模式思維258
    思維模型:冰山理論259
    廣告發布者:主動創新商業模式262
    互聯網公司變身廣告巨頭:以字節跳動和騰訊為例262
    電商平臺成為廣告巨頭:以阿裡巴巴和京東為例268
    智能硬件躺賺廣告費:以小米和蘋果為例272
    新型廣告批發零售模式:以春晚紅包廣告和汽車
    搜索廣告為例277
    廣告公司:被動拓展商業模式283
    個人:的商業模式292
    賣流量:平臺廣告分成294
    賣服務:植入廣告296
    賣產品:帶貨297
    賣內容:用戶內容付費299
    賣影響力:非現金收入302
    參考文獻306
    內容簡介
    道,即構建底層思維,掌握事物的本質規律和邏輯,在此基礎上,可以不懼紛繁復雜的變化,快速參透並掌握術層面的技巧。術,是具體的知識和技巧,如果缺乏底層思維進行融會貫通,就不能舉一反三,更難以持續迭代進化。廣告營銷,營銷是目的,廣告(包括:付費廣告、私域流量)是手段,本質上是一門理論與實踐並重的學問。本書在卷帙浩繁的理論中精選穿越古今的經典理論,結合當代經典案例和企業實操,站在廣告營銷從業者的視角,即廣告主、廣告服務者和廣告發布者這三個角色,圍繞廣告營銷工作,提出7個底層思維:理論思維、用戶思維、產品思維、流量思維、市場思維、數據思維和商業模式思維,構建廣告營銷體繫的方法論和知識地圖,幫助廣告營銷從業者知行合一,擺脫知識焦慮,看清眼前紛繁復雜,從容應對未來變化,穿越經濟和社會周期,從而實現基業長青。
    作者簡介
    張茜,遲婉璐 著
    張茜,北京三德傳世管理咨詢有限公司創始人兼CEO,擁有20年廣告營銷背景的投資人,2廣告營銷項目。中國科學院大學管理科學與工程博士,中國人民大學市場營銷碩士、學士,曾任CCTV新媒體營銷執行副總監、眾盟科技副總裁。 作為全媒體廣告營銷實戰專家,常年擔任中國科學院大學經管學院MBA導師、中國科學院大學創新創業大賽評委、中國廣告協會學術委員會委員、多家知名企業品牌顧問。 作為投資人,聚焦於消費升級領域,匠人式投資風格,全面賦能被投企業,已投資企業有:咕咕知識管家、花生醫療、雪樂山滑雪館、積雲教育等。 作為學者,主講MBA課程:“廣告原理及實踐”;已出版著作:等
    精彩內容
         當今世界發展日新月異,商業社會加速變化,廣告營銷玩法更是層出不窮:20年前熱門的是廣播廣告,15年前熱門的是電視廣告,10年前熱門的是搜索引擎廣告(也稱搜索廣告),5年前熱門的是信息流廣告,2020年熱門的是直播帶貨廣告……廣告營銷從業者陷入知識焦慮,疲於奔命,對未來更是充滿了恐懼和擔憂。面對這樣的困境,是否有從容應對變化的秘籍呢? 作為企業的老板或者高管,如何少交學費,高效達成營銷目標? 作為企業的中層,如何帶領團隊打贏一次又一次營銷戰役? 作為基層員工,如何看清紛繁復雜的商業變化,掌握職場進階的核心能力? 作為即將進入職場的新人,如何快速掌握廣告營銷的竅門,少走彎路呢? 隻有構建底層思維,掌握廣告營銷的本質規律和邏輯,纔可以不懼紛繁復雜的變化,參透現像背後的本質,從而做到舉一反三,持續迭代進等



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