20多年來，我們不斷將蕞新版本的《營銷管理》引入中國，為國內的商學院和營銷從業人員帶來蕞優選的營銷智慧。面向移動互聯網時代的“營銷”。作者菲利普?科特勒被譽為“營銷之父”，他創立了營銷學這門學科。強調了塑造現代營銷的三股重要力量：科技、全球化與企業社會責任。全球商學院使用 廣泛的教科書，一再列入管理類圖書的推薦閱讀書單。提供了一名訓練有素的營銷人員推薦的全部知識。科特勒《營銷管理》（第15版）是惟一官方版本，謹防假冒。

●第一篇理解營銷管理
第1章定義營銷新現實
第2章制定營銷戰略與營銷計劃
第二篇獲取營銷洞見
第3章信息收集與需求預測
第4章實施營銷調研
第三篇與顧客建立聯接
第5章創造長期顧客忠誠
第6章分析消費者市場
第7章分析企業市場
第8章開發全球市場
第四篇建立強勢品牌
第9章識別細分市場與目標市場
第10章品牌定位
第11章創建品牌資產
第12章應對競爭和驅動增長
第五篇創造價值
第13章制定產品戰略
第14章服務的設計和管理
第15章推出新的市場供應物
第16章制定定價策略與方案
第六篇價值傳播
第17章整合營銷的
第18章管理零售、批發和物流
第七篇傳播價值
第19章整合營銷傳播的設計與管理
第20章管理大眾傳播：廣告、促銷、事件和體驗、公共關繫
第21章管理數字傳播：在線營銷、社交媒體營銷和移動營銷
第22章管理人員傳播：直復營銷、數據庫營銷，以及人員銷售
第八篇承擔營銷責任以實現長期成功
第23章全方位營銷組織的長期管理
附錄
注釋
術語表

一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現，如同亞當·斯密的《國富論》之於經濟學，彼得·德魯克的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，菲利普·科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿，因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚了其較多心血，不斷反映過去50多年營銷學科的變化，也是較為全球學界和業界所接受和贊揚的經典教材，被譽為“營銷”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都合作推出過不同地區版本的《營銷管理》，但較能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裡這本原汁原味的《營銷管理》。

(美)菲利普·科特勒,(美)凱文·萊恩·凱勒 著 何佳訊 等 譯