作 者:(英)保羅·坎普-羅伯遜,(英)克裡斯·巴斯 著 劉靜月 譯
定 價:59
出 版 社:中國青年出版社
出版日期:2020年05月01日
頁 數:255
裝 幀:平裝
ISBN:9787515347332
●引言
第一部分 創造一種利於品牌與產品瘋傳的文化
誡律一:擁有一個組織原則
誡律二:要有實用性、相關性和趣味性
誡律三:提出異端的問題
誡律四:與受眾行為保持一致
誡律五:要有慷慨的思維與行動
第二部分 讓創意如自己長腳一般在受眾中傳播
誡律六:投入5%的時間與資源進行試驗
誡律七:客戶體驗要優先於創新
誡律八:化受眾為武器,為你傳播
誡律九:信任至上
誡律十:打破常規,勇於創新
致謝
營銷的核心是創意。在當今時代,如果營銷人員無法產生傳播度高的創意,他們將很快發現自己會被淘汰。但是,是什麼讓一個創意如此有感染力,能讓人忍不住要分享出去?怎樣做,纔能產生像野火一樣擴散傳播的創意呢?Contagious,是一家為市場營銷行業提供服務的全球知名機構,致力於發現傑出的營銷與創意趨勢。該機構的創始人基於無數客戶案例的實戰經驗、對不斷變化的市場營銷行業的思考與洞察,以及極具價值的研究,提煉出本書這十條傳播與營銷的重要策略。Contagious認為“Learn from the best,so you can make the best”。除了提供實戰指南,本書還彙聚了廣告和營銷行業過去十餘年最引人注目、顛覆性的創意與營銷案例,包括耐克、樂高、雀巢、奧迪、可口可樂、三星等105個全球一線品牌,探索了這些公司是如何如何融合創意、技術與行為心理學來產生真正原創的市場營銷創意的,以及你如何等
(英)保羅·坎普-羅伯遜,(英)克裡斯·巴斯 著 劉靜月 譯
保羅·坎普-羅伯遜(Paul Kemp-Robertson),全球知名廣告人、營銷與創意領域權威專家。於2004年與他人共同創立了如今享譽全球的創意和戰略服務機構,即Contagious。在此之前,他曾擔任李奧貝納廣告公司(大的廣告公司之一)的全球創意總監。他還是營銷創意雜志Shots創刊團隊的成員,為《商業2.0》和《衛報》等出版物撰稿。曾發表TED演講《比特幣、汗水、汰漬,品牌貨幣的未來》。