作 者:(美)傑米·馬斯塔德 著 信任 譯
定 價:39.8
出 版 社:上海文化出版社
出版日期:2022年12月01日
頁 數:192
裝 幀:平裝
ISBN:9787553526218
?簡單、直白、好用的營銷方法:沒有一句高深理論,隻用圖表和故事說話,隻講符合人接受信息規律的做法。?好讀好理解:一個案例接一個案例,適合隨手翻閱,案頭推薦。?作者深受營銷新手和創業者的信賴:草根出身,畢業於倫敦經濟學院,“概念塊”營銷方法的發明人,用這套獨特的方法取得成功,並幫助了大批中小企業和自媒體從業者。?被《福布斯》出版人稱贊為“創意人員應該好好閱讀”的營銷方法。
●引言:抓眼球與概念塊
第1部分:獲取流量難在哪裡
1信息噪聲:1萬個高爾夫球同時飛來
過量信息讓世界異常嘈雜
90%的信息都是微刺激
2稀釋效應:表達自己和贏得關注是兩種能力
了不起的電視劇卻沒有機會讓人看到
給人們更少選擇,纔能激發更多行動
第2部分:概念塊是抓眼球的最簡單工具
1概念塊起作用的原理
人類天生就能接受概念塊
將超大、簡單的形像當作復雜信息的錨點
2概念塊能被看到、聽到、讀到
給信息找一個中心圖像
聽到的信息最有粘著力
用詞語創造流行
第3部分:概念塊的用法就是越滾越大
1必須概念塊的數量
2搭建概念塊:箭頭+箭杆
箭頭:找出有識別度的強信號
箭杆:給其他信息列陣
3不斷重復概念塊,讓它越滾越大
第4部分:真實可信纔能抓人眼球
1一個說真話的人隻有一個故事
2做到真正有用纔能打動別人
總結:概念塊的極簡法則
後記
致謝
新手營銷人員,寫文案做海報沒思路。
剛開始玩自媒體,不懂怎麼包裝自己。
開了家小店,預算不多還想做個好廣告。
中小企業主,要把新產品最快速度推向市場。
講營銷的書很多,為小成本營銷貼心設計的書很少。本書是專門寫給新手營銷人員、創業者和自媒體博主的營銷指南,幫讀者在缺錢、缺經驗的情況下,做不了鋪天蓋地的廣告,也照樣能把營銷做好,牢牢抓住用戶的眼球,讓別人記住你。
書中接近不講復雜理論,隻用故事和圖表說話。從看圖、聽聲音、讀文字等再常見不過的信息傳播渠道入手,講的都是小成本營銷成功案例,和拿來就能套用的小招式、小技巧。沒靈感時,隨手翻翻就能借鋻,是一本可以隨身常備的實用手冊。
(美)傑米·馬斯塔德 著 信任 譯
傑米· 馬斯塔德Jamie stard畢業於倫敦經濟學院,“概念塊”營銷方法的發明人。他用這套獨特的方法,幫助中小企業和自媒體從業者,讓產品和品牌更好地給用戶形成深刻印像。