●主編前言:關於推進 戰略的十項建議/何佳訊
第一篇 中國品牌全球化
建立中國全球化品牌/揚一本尼迪克特·斯廷坎普
建立中國全球品牌的挑戰和戰略/拉傑夫·巴特拉
以文化資產在全球化經濟中贏得品牌之戰/卡洛斯·J.托雷利
瑪麗亞·A.羅達斯
品牌的三大正念/盧泰宏
以中國文化原型資源打造國際品牌/汪濤
打造中國品牌生態圈推動品牌國際化/杜建剛
推動中國品牌全球化/劉平均
全球化和消費升級背景下中國品牌的成功秘訣/凱度
進一步閱讀文獻/ 戰略研究中心成果
第二篇 戰略
如何正確看待設立“中國品牌日”/符國群
實現中國制造的轉型升級/吳曉波
借鋻奢侈品營銷提升中國制造品牌力/竇文宇
中國品牌的五大出路/秦朔
通過大協同營銷戰略建立 /蔣廉雄
品牌、品牌力與品牌經濟/周志懿
品牌評價標準化助推中國品牌發展/盧麗麗
中國品牌發展的四大時代特性思考/王順林
“新國牌時代”的中國品牌發展/艾媒咨詢
進一步閱讀文獻/ 戰略研究中心成果
第三篇 企業品牌戰略:學者的觀點
中國上市公司品牌價值評價及應用/趙平
以場景構建的方法講好中國品牌故事/彭泗清
如何培育品牌幸福感?/周志民
從“市場導向”到“品牌一市場混合導向”/李桂華董言
運用前臺化行為塑造企業家品牌形像/黃靜童澤林
新常態下民族品牌復興及價值提升策略/許暉鄧偉升
以互動管理開展品牌危機預防和應對工作/衛海英
綠色品牌“漂綠”後品牌信任修復戰略建議/郭銳
品牌制勝的四大要素/謝京輝
中國品牌跨文化傳播戰略若干建議/張景雲
進一步閱讀文獻/ 戰略研究中心成果
第四篇 企業品牌戰略:企業家的觀點
創物聯網時代生態品牌/張瑞敏
中國企業要有新技術革命的擔當/馬雲
華為的品牌戰略/任正非
中國制造業轉型與美的的戰略/方洪波
中國數字化建設的發展方向/馬化騰
提升“中國制造”全球影響力/雷軍
第四次零售革命下的組織嬗變/劉強東
格力品牌發展的重要經驗/董明珠
吉利集團的全球化戰略/李書福
打造伊利的全球智慧鏈/潘剛
萬科國際化的四種國際語言/王石
進一步閱讀文獻/ 戰略研究中心成果
第五篇 地方和行業品牌建設
品牌經濟發展的“上海樣本”/徐銘
中國奢侈品牌原產國關繫管理策略/克勞斯·埃納
中國時尚行業走 之路/顧靜
新時代下中國農業品牌建設舉措/陸娟
“品牌扶貧”的思路、實踐與舉措/胡曉雲
創建農產品區域公用品牌的中國道路和方法/婁向鵬
進一步閱讀文獻/ 戰略研究中心成果
第六篇 戰略研究中心青年學者成果
政府助推企業品牌建設的抓手/樓天陽
發揮原產地效應推動河南省農產品品牌建設/李耀
利用消費者情緒優化品牌來源國效應/纔源源
通過品牌真實性加強全球品牌建設/吳漪
用好感官手段提升中國品牌影響力/高防
提升跨國品牌並購的有效性/丁利劍
打造高科技公司的品牌價值觀/王琳琳
融素:構建契合時代價值的品牌資產路徑/黃海洋
創建數字化品牌資產:數字化時代品牌管理的新戰略/朱良傑
中國品牌全球表現:對Interbrand和BrandZTM排行榜的分析
進一步閱讀文獻/ 戰略研究中心成果