“網紅”不僅僅是一種現像，還是一種思想，更是一種全新的商業形態。對於未來的新品牌來講，一定要拋棄“渠道思維”，直接建立“零售思維”。在未來三五年，內容能力將會成為企業最為硬核的競爭力。短視頻的流量不取決於人民幣，而取決於內容能力。任何流量都有基因，基因決定了這些流量在營銷體繫中的位置。直播和直播帶貨是兩件事情。直播可以作為企業常規的推廣手段，但大面積的帶貨會給品牌造成比較大的傷害。直播電商如果沒有平臺電商做回路支持，永遠都會是短路的商業模式。未來品牌附加值的建立，等

●開篇語：大江東去，浪淘盡，風雲激蕩三五年
全景掃描：這是新品牌成長優選的時代／ 002
趨勢篇：重新定義未來五年新零售
發展趨勢：中國商業零售四十年發展進程／ 019
認知趨勢：為什麼傳統企業做不好新零售？／ 026
產品趨勢：從劣幣驅逐良幣到良幣驅逐劣幣／ 031
模式趨勢：所有渠道繫統突破，建立全新體繫／ 037
分析篇：後社交時代，看個體創業發展
動銷是檢驗商業模式的專享標準／ 044
新的流量會成為社交電商的救命稻草嗎？／ 055
社交電商還有沒有未來，未來在哪裡？／ 061
勢能篇：未來所有的品牌都應該是網紅品牌
新消費與網紅品牌／ 070
未來所有的品牌都應該是網紅品牌／ 075
新網紅品牌四個核心要素／ 081
流量篇：新營銷環境下的流量貨幣論
新流量貨幣與營銷模式構建／ 088
網紅品牌不做商業流寇／ 096
2021 年的流量發生了哪些變化？／ 101
基因篇：流量基因與營銷思維統籌
流量思維和營銷思維的博弈／ 108
從流量基因到營銷結構／ 113
品牌與產品篇：良幣驅逐劣幣的產品邏輯
網紅品牌應該賣什麼樣的產品？／ 120
我們應該構建一個什麼樣的品牌？／ 125
什麼樣的產品讓人一看就想買？／ 132
推廣篇：借助新媒體，實現全域推廣
短視頻平臺推廣基本概論／ 144
什麼樣的爆款內容最能帶貨？／ 149
如何能夠讓短視頻火起來？／ 154
巧用DOU+，四兩撥千斤／ 161
直播篇：精準定位直播，功效事半功倍
應該用什麼視角去看待直播電商？／ 167
品牌向左，銷量向右／ 173
直播電商向兩極／ 179
電商運營篇：隻有電商爆，纔是真正的爆
隻有電商能保護住品牌附加值／ 188
打造超級店鋪，承載所有渠道勢能／ 195
數字化篇：數字化，給零售插上效率的翅膀
我們該用什麼姿態看數字零售？／ 203
個體創業篇：個體創業進化論
個體創業與網紅品牌／ 211
私域流量與公域流量／ 218
個人IP 的增長飛輪／ 224

本書是一部繫統講述網紅品牌方法論的著作，由王重、張馳老師歷經二十餘年對中國零售業的研究最終寫成。書中以產品方法論、品牌方法論為底層邏輯，將新媒體、平臺電商、直播電商構架在整個底層邏輯之上，闡述了營銷環境的宏觀變化，分析了各類傳播工具、零售平臺的特點，解讀了產品成本結構變化帶來的新商機。書中包含大量近年來的成功營銷案例，並繫統講述了直播、新媒體、平臺電商在新網紅品牌建設中相互塑造的基本模型，具有極高的參考價值。本書適合傳統企業人員、個體創業者深度閱讀。讀完本書，你會對互聯網營銷有一個全新的認識。希望本書成為你營銷工作的新起點！