文化產品及服務的設計和營銷是個嶄新的領域，本書將文化產品及服務的設計、營銷與體驗經濟這一新型經濟形態相結合，為文化產品及服務在新經濟時代的發展提供全新突圍路徑。

●第一部分體驗經濟背景下文化產品與服務的思維變革
第一章緒論
第二章文化產品思維變革
第一節跨界思維：產業“文化化”與藝術跨界
第二節品牌思維：品牌附加值與品牌生命周期
第三節分眾思維：“全齡友好”與個性化消費
第四節交互思維：互動式文化與文化體驗升級
第一節場景思維：實景體驗與虛擬場景體驗
第二節舞臺思維：“前臺一後臺理論”與自我表達
第三節遊戲化思維：遊戲化設計與遊戲化營銷
第四節平臺思維：開放共享與價值共創
第二部分文化體驗設計
第四章體驗式文化產品的內外驅動力
第一節何為體驗式文化產品
第二節影響體驗式文化產品消費者行為的外部因素
……

本書由三大板塊構成:體驗經濟背景下文化產品與服務的思維變革、文化體驗設計及文化體驗營銷。三大板塊內容層層遞進，首先以文化產品、服務與體驗經濟時代的聯結為切人點，歸納文化事業與產業思維變革的內在邏輯，及其中與“體驗向"趨勢的關聯;進而論述文化產品與服務體驗化、情感化的設計趨勢，通過分析“產消合一”式文化產品及沉浸式文化場景服務經典案例，總結文化體驗設計的類型及特點;最後著力探尋促進文化消費升級的體驗式營銷模式，提出了文化體驗營銷模塊化升級的解決方案。本書將文化產品及服務的設計、營銷與體驗經濟這一新型經濟形態相結合，為文化產品及服務在新經濟時代的發展提供全新突圍路徑。

楊紅,張天慧,付茜 著