作 者:邁克爾·所羅門(Michael R.Solomon) 著 楊曉燕 等 譯
定 價:75
出 版 社:中國人民大學出版社
出版日期:2018年08月01日
頁 數:396
裝 幀:平裝
ISBN:9787300260549
● 第Ⅰ篇消費者行為學基礎
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●第1章購買、擁有和存在:消費者行為學概述
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●消費者行為學:市場中的人們
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●什麼是消費者行為學?
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●消費者對營銷策略的影響
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●營銷對消費者的影響
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●研究領域的消費行為
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●消費者研究的兩種觀點
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●全書計劃
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●第2章消費者與社會福祉
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●部分目錄
《消費者行為學(2版)/工商管理經典譯叢·市場營銷繫列》是消費者行為學領域的經典著作,也是將消費者行為學領域的靠前前沿理論與中國本土實踐相結合的開創性著作。
2版進行了大幅修訂和更新,以網絡消費社會環境為背景,充分討論了信息技術和網絡技術對消費者行為的影響,更加注重倫理和消費者權益保護,也擴展了對消費者個性心理和社會心理的討論,內容更加豐富有趣。
關注社交媒體以及數字技術對消費者行為的影響。
廣泛涉及新的重要話題,如大數據、數字自我、遊戲化、情境對購買決策的影響等。
新增“學術觀點”專欄,呈現眾多研究者的新研究成果,為讀者提供新的視角甚至新的研究方向。
沿襲補充並突出關於中國消費者行為的知識和案例的特色,增加對影響中國消費者的文化、社等
邁克爾·所羅門(Michael R.Solomon) 著 楊曉燕 等 譯
邁克爾·所羅門(Michael R.Solomon),美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任,英國曼徹斯特大學消費者行為學教授。於學術期刊發表大量論文,其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。擔任Journal of Consumer Behaviour,Journal of Marketing Theory and Practice等期刊編委。所羅門教授被認可為行為科學/時尚類學術文獻中15位被廣泛引用的學者之一,以及廣告與營銷傳播領域10位多產的學者之一。
楊曉燕,2002年畢業於中山大等