●第一章什麼是品牌
1 品牌的定義 / 3
2 品牌的淵源 / 6
3 品牌的演變 / 10
4 品牌與價值 / 14
5 品牌思維 / 16
6 關於品牌的七大誤區 / 19
7 品牌戰略與企業戰略之間的關繫 / 23
第二章品牌意識的形成
1 品牌意識的重要性 / 31
2 如何形成品牌意識 / 34
3 打造品牌意識 / 38
第三章品牌戰略定位
1 讓品牌成為品類明星 / 43
2 定位新品類 / 47
3 垂直單品 / 50
4 品牌的心智資源的獲取 / 54
5 品牌定位的方法和資源整合 / 57
6 品牌建設及主體類型 / 61
第四章品牌盈利模式
1 品牌盈利模式簡介 / 67
2 產品優勢“組合拳” / 69
3 盈利模式“組合拳” / 71
4 優勢資源“組合拳” / 76
第五章品牌建設的基因
1 簡單即好 / 81
2 與眾不同 / 84
3 顏色衝擊波 / 87
4 無形視覺化 / 90
5 讓歷史講話 / 94
6 創造概念 / 97
7 切莫面面俱到 / 100
8 數據之外的做法 / 104
9 自我攻擊 / 107
10 負責到底 / 110
第六章構建強勢品牌體繫的12個戰略工具
1 心智認知戰略 / 115
2 企業競爭戰略 / 118
3 品類界定戰略 / 120
4 品牌定位戰略 / 123
5 打造招牌產品 / 127
6 如何正確定價 / 131
7 源點渠道策略 / 134
8 公關傳播策略 / 138
9 如何給品牌起個好名字 / 141
10 品牌視覺戰略 / 145
11 提煉戰鬥口號 / 148
12 創始人IP打造 / 151
第七章品牌營銷與品牌資產管理
1 常見品牌營銷技術 / 157
2 營銷媒介組合 / 160
3 裂變策略 / 163
4 品牌公關 / 166
5 全員品牌管理 / 169
6 品牌資產 / 173
第八章品牌突圍的路徑
1 中國企業品牌戰略誤區 / 179
2 垂直品牌 / 182
3 OEM 與ODM 優勢 / 185
4 深挖傳統 / 189
5 品牌保護 / 191
6 品牌糾紛解決之道 / 195
第九章經典案例分析
1 蘋果公司 / 199
2 小米科技品牌戰略 / 203
3 中糧集團的品牌模式 / 207
4 的品牌做法 / 210
5 華為如何做品牌 / 214
6 農夫山泉品牌模式 / 218
7 安踏戰略 / 221
後記
