●｜新手入門篇｜CHAPTER 1  快速入行：了解新媒體美工設計 21.1  基礎知識：新媒體美工設計入門.31.1.1  什麼是新媒體美工 31.1.2  新媒體美工的設計原則 41.1.3  新媒體美工的崗位要求 51.2  配色常識：色彩讓界面更具魅力.71.2.1  色調奠定主旋律 71.2.2  調和配色使畫面更和諧 101.2.3  色彩的使用要點 131.3  文字應用：字體賦予界面競爭力.141.3.1  文字要易於識別 141.3.2  文字的層次感要強 151.3.3  清晰地表達文字信息 171.3.4  握好文字之間的間距 171.3.5  適當設置文字的色彩 181.4  布局版式：新媒體美工版式設計.191.4.1  常見的版式布局 191.4.2  圖片的布局處理 25CHAPTER 2  工具應用：掌握新媒體美工運營工具 272.1  文案運營：新媒體文案小工具.282.1.1  話題尋找工具：高流量的熱點在哪 282.1.2  文案策劃工具：好的文案怎樣寫292.1.3  活動策劃工具：如何確保強互動性 312.1.4  內容編輯工具：如何打造多彩內容 332.2  美工設計：新媒體設計小工具.352.2.1  圖片處理工具：如何打造滿意圖片 352.2.2  視頻音頻工具：創新有聲、動畫內容 372.2.3  H5 制作工具：如何制作吸睛 H5 海報 392.2.4  動畫制作工具：讓新媒體內容更有趣 412.2.5  二維碼生成工具：多種形式盡在“草料” 42| 平臺制作篇 |CHAPTER 3  平臺：朋友圈＋公眾號＋小程序 463.1  朋友圈設計：名人版背景封面設計 473.1.1  制作朋友圈相冊封面背景 473.1.2  制作朋友圈相冊封面頭像 493.1.3  制作朋友圈相冊封面文案 503.2  公眾號設計：自媒體名人求關注設計 523.2.1  制作矩形框背景效果 533.2.2  制作公眾號求關注主體效果 543.2.3  制作自媒體求關注主體效果 553.3  小程序設計：婚紗攝影小程序界面設計 563.3.1  制作首頁廣告效果 573.3.2  制作服務中心效果 603.3.3  制作彩 欄 63CHAPTER 4  資訊平臺：今日頭條＋一點資訊＋百度新聞654.1  今日頭條：企業品牌 LOGO 設計 664.1.1  制作企業品牌 LOGO 主體效果 664.1.2  制作企業品牌 LOGO 字符效果 704.1.3  制作企業品牌 LOGO 文字效果 724.2  一點資訊：主頁橫幅廣告設計.744.2.1  制作主頁橫幅廣告背景效果 754.2.2  制作主頁橫幅廣告文字效果 784.3  百度新聞：圖文推送廣告封面設計 804.3.1  制作廣告封面背景效果 814.3.2  制作廣告封面主體效果 824.3.3  制作廣告封面文案效果 84CHAPTER 5  媒體平臺：＋知乎＋豆瓣 875.1  設計：主圖設計.885.1.1  制作主圖主體效果 885.1.2  制作主圖文字效果 915.2  知乎設計：知乎賬號頭像設計.935.2.1  制作知乎賬號頭像背景效果 945.2.2  制作知乎賬號頭像主體效果 955.2.3  制作知乎賬號頭像文字效果 995.3  豆瓣設計：書店頁面廣告設計.1015.3.1  制作豆瓣書店頁面廣告主體效果1025.3.2  制作豆瓣書店頁面廣告文字效果105CHAPTER 6  視頻平臺：快手＋＋直播 1106.1  快手設計：攝影短視頻教程宣傳設計 1116.1.1  制作短視頻教程宣傳主體效果 1116.1.2  制作短視頻教程宣傳文字效果 1146.2  設計：個人名片設計.1176.2.1  制作個人名片背景效果 1186.2.2  制作個人名片主體效果 1196.2.3  制作個人名片文字效果 1226.3  直播設計：直播應用宣傳頁面設計 1246.3.1  制作直播應用背景效果 1256.3.2  制作直播應用主體效果 1286.3.3  制作直播應用文字效果 130CHAPTER 7  音頻平臺：千聊＋荔枝＋喜馬拉雅 1337.1  千聊微課：微課講師宣傳長頁設計 1347.1.1  制作微課講師介紹頁面 1357.1.2  制作微課課程大綱頁面 1377.1.3  制作用戶反饋與求關注頁面 1417.2  荔枝微課：微課課程頁設計.1447.2.1  制作課程頁背景效果 1457.2.2  制作課程頁主體效果 1477.3  喜馬拉雅：廣播活動頁設計.1507.3.1  制作廣播活動頁背景效果 1517.3.2  制作廣播活動頁背景效果 153CHAPTER 8  電商平臺：淘寶＋天貓＋微店＋微商.1578.1  淘寶設計：美妝網店首頁設計.1588.1.1  制作純色漸變效果 1588.1.2  調整商品圖像亮度 1598.1.3  制作文案與圖層樣式 1608.2  天貓設計：廚具網店主圖設計.1628.2.1  制作網店主圖主體效果 1628.2.2  制作網店主圖文案效果 1638.3  微店設計：圖書微店界面設計.1658.3.1  制作微店橫幅廣告效果 1668.3.2  制作店鋪商品展示效果 1678.4  微商設計：微商朋友圈廣告設計.1698.4.1  制作微商朋友圈廣告背景效果 1708.4.2  制作微商朋友圈廣告商品效果 1718.4.3  制作微商朋友圈廣告文案效果 173| 廣告設計篇 |CHAPTER 9  活動設計：節日＋促銷＋新品推廣 1789.1 &nb旦活動：商場活動頁面設計 1799.1.1  制作商場活動頁面主體效果1799.1.2  制作商場活動頁面文字效果1819.2  促銷活動：雙十一促銷活動頁面設計 1839.2.1  制作雙十一促銷活動頁面主體效果 1839.2.2  制作雙十一促銷活動頁面文字效果 1859.3  新品上市：產品推廣活動頁面設計 1869.3.1  制作產品推廣活動頁面文字效果1869.3.2  制作產品推廣活動頁面細節效果189CHAPTER 10  廣告設計：海報＋宣傳冊＋畫冊.19110.1  商場海報：百貨商場廣告設計.19210.1.1  制作商場海報背景效果 19210.1.2  制作商場海報主體效果 19410.2  畫冊廣告：珠寶畫冊廣告設計.19610.2.1  制作珠寶畫冊背景效果 19710.2.2  制作珠寶畫冊廣告文字效果 20010.3  宣傳廣告：數碼產品廣告設計.20210.3.1  制作數碼產品廣告主體效果 20210.3.2  制作數碼產品廣告文字效果 205CHAPTER 11  動畫設計：文字動畫＋圖形動畫＋圖像動畫.20711.1  文字動畫：《清涼一夏》 .20811.1.1  制作動畫背景 20811.1.2  制件 21011.1.3  制作跳動文字 21211.2  圖形動畫：《聖誕送禮》 .21511.2.1  制作聖誕背景 21611.2.2  創件 21711.2.3  制作禮品動畫 21911.2.4  制作合成動畫 22211.2.5  導出動畫效果 22411.3  圖像動畫：《凌越汽車》 .22511.3.1  制作背景效果 22511.3.2  制作汽車標志 22711.3.3  制作圖形動畫 22811.3.4  制作文字動畫 22911.3.5  制作補間動畫 232CHAPTER 12  H5 設計：紅包＋宣傳＋邀請函 .23612.1  增粉：口令紅包 H5 頁面設計23712.1.1  設計口令紅包頁面效果 23712.1.2  設計口令紅包按鈕效果 24112.2  企業宣傳：西餐廳 H5 頁面設計24212.2.1  制作餐廳 H5 背景效果 24312.2.2  制作餐廳 H5 整體效果 24512.3  邀請函：婚禮請柬 H5 頁面設計24613.3.1  設計婚禮請柬主題背景效果 24713.3.2  設計婚禮請柬文本矩形效果 249CHAPTER 13  APP 設計：修圖＋娛樂＋遊戲 25313.1  修圖 APP：首頁 VIP 推廣設計 25413.1.1  制作 VIP 推廣背景效果 25413.1.2  制作 VIP 推廣主體效果 25613.2  娛樂 APP：發現界面活動設計.26013.2.1  制作 APP 活動背景效果26113.2.2  制作 APP 活動主體效果26213.3  遊戲 APP：啟動頁宣傳設計.26513.3.1  制作遊戲宣傳背景效果 26613.3.2  制作遊戲宣傳主體效果 269CHAPTER 14  視頻設計：風景視頻＋電商視頻＋婚紗影像.27314.1  風景視頻：《繁花似錦》 .27414.1.1  通過命令打開多相機編輯器 27414.1.2  通過剪輯合成高原湖泊視頻 27614.2  電商視頻：《攝影圖書》 .27914.2.1  導入電商視頻素材 27914.2.2  制作電商片頭特效 28114.2.3  制作畫中畫宣傳特效 28314.2.4  制作視頻背景音效 28414.2.5  渲染輸出電商視頻 28614.3  婚紗影像：《執子之手》 .28714.3.1  導入婚紗媒體素材 28814.3.2  制作視頻主體特效 28914.3.3  制作視頻背景音效 291| 文案排版篇 |CHAPTER 15  文案撰寫：打造優質的標題與正文 .29415.1  文案標題：掌握標題類型和撰寫技巧 29515.1.1  文案標題的主要類型 29515.1.2  文案標題的撰寫技巧 29715.2  文案布局：專業的文案表現手法.30115.2.1  有格局的精準文案 30115.2.2  無裝飾的精巧文案 30215.2.3  突出式的簡短文案 30215.2.4  注重韻律斟酌表現 30315.3  內容打磨：文案的多種寫作技巧.30415.3.1  正文開頭的寫作方法 30415.3.2  正文中間的寫作方法 30615.3.3  正文結尾的寫作方法 310CHAPTER 16  排版實戰：後臺與專業排版器的應用.31316.1  視覺體現：公眾號欄目設置.31416.1.1  欄目設置對平臺的重要性 31416.1.2  怎樣進行公眾號欄目設置 31716.2  排版技巧：提升版式視覺效果的技巧 31916.2.1  排版風格要選好 32016.2.2  色彩搭配要適宜 32116.2.3  文字間距要適宜 32216.2.4  分隔線的妙用 32516.2.5  圖文結合要謹慎 32616.2.6  版式簡潔更舒適 32716.3  特殊引流：開頭、結尾版式的作用 32816.3.1  文章開頭增加關注 32816.3.2  文章結尾增加點擊量 32916.4  排版工具：3 種最常用的編輯器介紹 .33016.4.1  秀米編輯器33016.4.2  135 編輯器 33316.4.3  i 排版編輯器334｜視覺運營篇｜CHAPTER 17  圖片編輯：超高顏值引爆讀者眼球 .33617.1  挑選圖片：優質好圖的挑選技巧.33717.1.1  掌握圖片的基本特征 33717.1.2  掌握選圖的基礎要素 33717.1.3  注重體現圖片的質感 34217.2  圖片布局：掌握多種構圖技巧.34317.2.1  分隔構圖：展示全貌，清晰明了34317.2.2  直線構圖：提供的不是一種選擇34417.2.3  發散構圖：擴展目光 or 聚集焦點 34417.2.4  漸進構圖：明顯的立體感與空間感 34517.3  圖片設計：超高顏品，一秒吸睛.34517.3.1  長圖文：連貫的圖與文，相輔相成 34517.3.2  水印：貼上專屬標簽，自動推廣34617.3.3  二維碼：5 種類型，到處是商機 347CHAPTER 18  視覺運營：美與賣點二者還須兼得 .34918.1  頁面展示：注重細節抓住消費者心理 35018.1.1  陳列信息：導航清晰，重點突出35018.1.2  重點信息：放在顯眼的有效範圍內 35118.1.3  場景帶入：須與受眾心理高度契合 35118.1.4  凡事至簡：不費力地快速獲取信息 35218.1.5  通感效應：通過聯想打造逼真效果 35218.2  形式美感：字體 + 按鈕和箭頭 + 氣氛35318.2.1  字體選擇：重要程度不同的信息的傳遞 35318.2.2  按鈕和箭頭：引導受眾進行購物35418.2.3  氣氛的營造：通過畫面字眼來實現 35418.3  廣告視覺：通過視覺設計提升轉化率 35518.3.1  鑽展廣告：增加有活力，提升點擊率 35518.3.2  產品內頁：要注重將賣點融入效果中 35618.3.3  連續賣點：重視組合視覺，擺脫乏味 35718.3.4  主題視覺化：吸引注意，提升轉化率 35918.3.5  技術實現：精細設計，闡述產品賣點 359

本書編寫前已做了充分的市場調研，從58同城、前程無憂、智聯招聘等網站，全面搜集、整理了新媒體美工的崗位要求，並由經驗豐富的新媒體設計師編寫，從3條線幫助新手從入門到成為新媒體美工高手。 條是平臺制作線，講解了19個新媒體平臺的案例制作，如朋友圈、公眾號、小程序、頭條號、、知乎、快手、、微課、直播、電商等。 第2條是廣告設計線，包括了18個新媒體廣告設計效果，如節日廣告、促銷廣告、新品推廣、海報、宣傳冊、動畫、 H5設計、 APP設計、視頻設計等。 第3條是新媒體運營線，包括文案撰寫、圖文排版、圖片編輯以及視覺運營等內容，這些是新媒體美工和運營者推薦的核心技能，掌握以上內容能更好地勝任工作崗位。 本書適合對新媒體行業感興趣的美工、運營者和管理員等閱讀使用，也可作為電子商務專業相關院校的輔導教材。

蔣珍珍 著

2017年，“內容創業，知識變現”讓一大批自媒體人看到了新的希望。 2018年，新媒體大時代來臨了，越來越多的個人、企業和品牌爭相湧入。 新媒體和新媒體營銷已經耳熟能詳，優選的特點就是創意和創新。在移動互聯網中，沒有較為保持熱度的產品和品牌，所有的內容都在不斷地迭代更新，瞬息萬變，日新月異，其中也包含了一波又一波的機遇和風口。 因此，很多人都在呼吁要擁抱新媒體，但究竟該如何擁抱？大家又說不出個所以然來。新媒體是隨著移動互聯網而產生的，也是未來幾年的大趨勢，新媒體成為我們做好公關、品牌推廣、產品宣傳、增粉引流的重要渠道和方法。 新媒體營銷傳播速度快、成本低、信息量大、內容豐富、互動性強，能為企業宣傳、產品銷售、自媒體吸粉帶來良好的效果，因此對於運營人員來說十分重要。對於新媒體來說，內容和鏈接是最為重要的兩個部分，把內容和鏈接做好，就是我們做好營銷推廣的利器。 本等