●目錄第一章 時尚產業的變遷 / 1時尚產業界定 / 1時尚產業的營商環境 / 1外源性環境與內生性需求 / 1生態環境與可持續發展 / 4海派時尚營銷的源與流/ 6海派時尚營銷溯源 / 6海派時尚營銷的發展路徑 / 9時尚產業營銷模式/ 11傳統營銷模式 / 11營銷模式的創新探索 / 13參考文獻 / 17第二章?時尚產業的營銷環境 / 18時尚產業營銷環境因素解析 / 18時尚產業營銷環境的結構分類 / 18時尚產業營銷的組織創新與發展機遇 / 22海派時尚產業營銷環境的構成 / 25海派時尚產業營銷環境的構成因素 / 25海派時尚產業營銷環境的特殊性 / 29海派時尚品牌與產品/ 36海派時尚品牌 / 36海派時尚產品 / 37海派時尚品牌消費市場 / 40海派時尚品牌消費環境 / 40海派時尚品牌消費者 / 44參考文獻 / 48第三章?時尚品牌營銷管理 / 49市場調查與研究 / 49何謂市場調查 / 49為什麼要進行市場調查 / 49市場調查的一般方法 / 50調研資料的收集 / 51市場調查活動示例解析 / 52時尚產品分銷路徑 / 59品牌理念傳播 / 59品牌渠道拓展與整合 / 60貨品管理 / 61銷售策略選擇 / 65品牌促銷 / 67促銷美學與商業技巧 / 67網絡營銷 / 72感官體驗與情感 / 75服裝物流、顧客服務和客戶關繫管理 / 78服裝物流管理 / 78店鋪客戶服務 / 82服裝營銷新技術與工具 / 83參考文獻 / 85第四章?時尚品牌可持續發展策略 / 86宏觀環境 / 86人口變遷/ 86經濟發展 / 89政策規劃 / 91微觀環境 / 944Ps與4Cs / 94消費心理與行為變遷 / 97供應鏈與市場渠道 / 101品牌企業運營流程 / 104運營流程概述 / 104運營流程的要素 / 111海派品牌企業發展途徑與方法 / 118海派時尚文化和理念 / 118海派時尚發展要素 / 119海派時尚創新 / 127參考文獻 / 130第五章?時尚品牌營銷案例解析 / 131品牌案例分析 / 131品牌概況 / 131品牌特色 / 131店鋪運營模式和分級管理 / 133貨品調控 / 137問題與思考 / 139D企業Showroom平臺營銷模式 / 140Showroom平臺發展背景 / 140D 企業Showroom平臺基礎架構 / 143D 企業Showroom平臺運營模式 / 145“貨源”“客源”組織與合作 / 149Showroom平臺發展的若干思考 / 152全能型品牌企業的店鋪管理 / 152案例研究背景 / 152企業概況 / 153零售店鋪的基本特征 / 153基於E-Tools的智能管理 / 154差異化店鋪管理——以S直營店為例 / 156如何進行VIP維護？ / 158發展願景 / 160J品牌O2O渠道革新 / 160品牌概況 / 160J品牌O2O渠道運營困境與探索 / 161J品牌O2O渠道利益分配解決方案 / 162J品牌O2O渠道的努力方向 / 165參考文獻 / 167後記 / 168

本書對時尚營銷與管理作了繫統理論的研究，內容涵蓋時尚產業概括、時尚趨勢預測、時尚產品開發，時尚市場營銷與管理等多個方面，論述時尚品牌與產品的概念、特征、運作、設計、銷售與管理等內容，兼顧學術性與操作性。書中的案例雖然大多基於海派時尚產業，但是其總結的基本理論和方法具有普適性，可以成為指導具有地域時尚特征服裝產業的繫統理論，對於我國的時尚產業發展具有指導作用。本書也可以作為高校相關課程教材。