●章內容創業：引爆新一輪內容紅利
1.1消費升級下的內容創業新機遇
1.1.1新媒體時代的內容消費升級//002
1.1.2互聯網開啟內容創業新時代//006
1.1.3年輕內容創業者的三大優勢//009
1.1.4粉絲經濟下的優質內容輸出//013
1.2技術驅動下的內容生產模式
1.2.1內容再生產模式的重構//015
1.2.2自媒體內容運營團隊化//018
1.2.3技術與模式的雙重變革//020
1.2.4內容形態產品化與IP化//022
1.3打造頭部內容的絕對統治力
1.3.1突破傳統內容的運營思維//026
1.3.2獲得頭部內容的掌控權//028
1.3.3內容創業的痛點與出路//030
1.4內容分發背後的“流量生意”
1.4.1內容分發：實現內容的精準推送//035
1.4.2平臺之爭：新聞客戶端與瀏覽器//037
1.4.3市場格局：BAT格局下的卡位戰//040
1.4.4數據驅動：個性化精準內容推薦//042
第2章資本布局：資本與內容的無縫對接
2.1內容創業者的資本裂變路徑
2.1.1資本時代的內容創業生態//046
2.1.2內容創業市場的突圍方向//048
2.1.3把握用戶與資本的關注點//049
2.1.4增強並拓寬內容變現能力和渠道//052
2.2如何孵化內容創業獨角獸
2.2.1內容領域能否出現獨角獸//054
2.2.2打造內容獨角獸的五大方向//057
2.2.3內容創業的4種孵化模式//061
2.2.4創業者如何謹防資本泡沫//066
2.3BAT的內容戰略與資本布局
2.3.1百度：搭建自有內容生態體繫//068
2.3.2阿裡巴巴：打造內容電商變現模式//072
2.3.3騰訊：基於社交的泛娛樂布局//073
第3章內容變現：化的盈利模式
3.1化的內容變現渠道
3.1.1內容廣告//078
3.1.2內容電商//080
3.1.3內容付費//081
3.1.4IP開發//085
3.2內容變現面臨的問題與對策
3.2.1內容變現面臨的主要問題//088
3.2.2實現內容變現的五大策略//090
3.3內容創業者的“黃金法則”
3.3.1選擇內容分發平臺的策略//093
3.3.2垂直細分與重度運營法則//096
3.3.3以滿足用戶的需求為核心//098
3.3.4從興趣出發打造內容產品//101
第4章自媒體時代的內容創業與實踐路徑
4.1自媒體內容創業的掘金機會
4.1.1自媒體內容創業的發展演變//104
4.1.2自媒體內容創業的四大優勢//107
4.1.3自媒體內容創業的主要挑戰//109
4.1.4自媒體內容創業的生態趨勢//112
4.2自媒體內容創業的運營實戰
4.2.1自媒體內容創業的4種模式//115
4.2.2自媒體內容創業平臺的變革//121
4.2.3自媒體內容變現的主要渠道//125
4.3移動社交時代的短視頻創業
4.3.1短視頻內容創業時代的來臨//128
4.3.2短視頻創業需要考慮的問題//131
4.3.3短視頻創業的內容推廣策略//132
4.42017年短視頻創業的發展趨勢
4.4.1短視頻平臺橫向擴張//138
4.4.2從UGC到PGC轉變//140
4.4.3短視頻內容垂直深耕//141
第5章內容電商：內容驅動下的電商創新
5.1內容經濟下的電商模式變現
5.1.1內容電商引領商品消費升級//146
5.1.2內容輸出：內容商品化變現//148
5.1.3電商導流：內容的流量轉化//152
5.1.4自媒體電商：網紅社群變現//156
5.1.5內容電商的運營策略與技巧//159
5.2互聯網巨頭的內容電商布局
5.2.1電商平臺搶灘內容電商//162
5.2.2社交分享模式中的內容電商//164
5.2.3阿裡巴巴與京東的內容電商布局//168
5.3網紅時代的電商變革與進化
5.3.1網紅的概念與類型劃分//174
5.3.2網紅電商的優勢與風險//177
5.3.3網紅電商化的邏輯訴求//179
5.3.4構建內容與商品的連接//183
5.3.5如涵網紅電商模式的啟示//187
第6章內容運營：互聯網產品經理的必修課
6.1互聯網產品的內容運營之道
6.1.1內容運營的概念與作用//192
6.1.2內容運營的職能與要求//194
6.1.3內容運營的三大關鍵點//197
6.1.4公眾號內容運營實戰//200
6.2構建互聯網內容運營體繫
6.2.1嚴格把控內容品質//207
6.2.2全面整素//211
6.2.3注重用戶需求體驗//215
6.2.4精細化的深度運營//216
6.2.5設置內容運營規則//218
6.3內容型產品如何進行話題策劃
6.3.1話題策劃遵循的3個原則//221
6.3.2新產品如何進行話題策劃//224
6.3.3成熟產品如何進行話題策劃//226
第7章內容付費：內容創業的終極訴求
7.1內容3.0：優質內容是變現之本
7.1.1互聯網內容1.0到3.0的進化//230
7.1.2內容3.0時代的供需產業鏈//232
7.1.3內容付費的興起與變現模式//235
7.1.4內容付費面臨的機遇與挑戰//239
7.2付費閱讀：內容的商業化探索
7.2.1從內容生態看付費閱讀//242
7.2.2付費閱讀模式下的內容運營//245
7.2.3內容生產者如何布局付費閱讀//249
7.3知識付費：開啟知識經濟時代//251
7.3.1知識經濟下的付費模式崛起//251
7.3.2內容平臺如何實現知識付費//254
7.3.3內容平臺如何培養知識供應者//258

本書強調實操性，試圖通過自媒體、短視頻平臺、直播平臺等領域的實踐案例，從內容紅利、資本布局、內容變現、內容創業、內容電商、內容運營、內容付費等維度，多方面、立體化地深入分析內容創業的成功之道，幫助內容創業者及企業明確自身在內容產業競爭格局中的定位，找到一個行之有效的內容創業變現模式。本書適合內容經濟的創業者及從業者，傳統電商轉型人員，以及對內容經濟感興趣的讀者閱讀與學習。

戴衛星 著