●自序一十年，個人品牌的過去與未來//1
●自序二每個人都是獨一無二的//9
●前言//13
●第一部分認識個人品牌
●第一章什麼是品牌//003
●一、品牌的起源與概念//003
●二、品牌發展的幾個階段//006
●三、品牌研究的發展史//008
●四、品牌研究的重點//010
●第二章什麼是個人品牌//012
●一、個人品牌的概念//012
●二、個人品牌發展的幾個階段//015
●三、對個人品牌的認識分歧有哪些//017
●四、個人品牌探討的重點//019
●第二部分打造個人品牌
●一、個人品牌對外經營：社會注意力資源//029
●（一）社會注意力資源稀缺的成因//031
●（二）社會注意力資源的分布//033
●（三）社會注意力資源的價值呈現//036
●（四）社會注意力資源的價值評估//046
●部分目錄

本書從個人品牌的創業故事及商業探索入手，拉近與目標讀者的距離，讓目標讀者靠前時間感受到品牌價值的衝擊力。之後從個人品牌的定位、價值、戰略等方面闡述了如何打造個人品牌，並如何利用形像塑造、社交藝術、媒介傳播以及危機公關提升個人品牌價值，很後分享了成功的品牌案例。每個人都是一個品牌，這是一個人人皆品牌的時代。本書倡導大家以打造個人品牌的心態待人處事，工作學習，這樣你就會在塑造個人品牌的過程中不斷完善自己。很多時候，企業品牌、產品品牌與創始人的個人品牌密不可分，經營好自己的品牌，有利於企業的發展，比如柳傳志之於聯想，馬雲之於阿裡巴巴，馬化騰之於騰訊，這樣的案例不勝枚舉。

徐浩然,徐玉貞 編著