作 者:呂順雷 等 編著 著作
定 價:49
出 版 社:清華大學出版社
出版日期:2014年12月01日
頁 數:256
裝 幀:平裝
ISBN:9787302315254
《網絡偽營銷大揭秘》介紹了什麼是真正的市場營銷?讓我們在偽營銷的反例中抽絲剝繭,找尋答案!
●第一章 到底什麼是偽營銷
●第一節 趙本山是營銷大師嗎?
●第二節 到底什麼是營銷?
●第三節 營銷就是推銷嗎?
●第四節 新概念的提出:什麼是偽營銷?
●補充閱讀:【中國廣告協會發通報:侯耀華代言10個虛假廣告】
●第二章 消費者的人性弱點
●第一節 掌握消費者的心理弱點
●第二節 洞悉消費者購買行為
●第三節 消費者有哪些不良需求
●補充閱讀:【占小便宜 小心上當受騙】
●第三章 揭露偽營銷的產品黑幕
●第一節 營銷的4P與4C理論
●第二節 認清偽營銷的產品真相
●第三節 十年中國食品安全大事件
●第四節 假冒偽劣的原因與治理
●補充閱讀:【摘錄幾則幽默諷刺的】
●第四章 洞穿偽營銷的價格陷阱
●第一節 影響產品價格的因素和定價方式
●第二節 免費——看上去很美
●部分目錄
網絡時代,因其開放、包容的特質,各種營銷方式大行其道。在利益的驅使之下,偽營銷者肆意妄為,嚴重挑戰傳統營銷道德,已經或正在給消費者帶來損失、傷害行業的整體利益,甚至給社會帶來不和諧,也給從業者造成誤導。什麼是真正的市場營銷?讓我們在偽營銷的反例中抽絲剝繭,找尋答案!
呂順雷、王甲佳、呂小婕編著的這本《網絡偽營銷大揭秘》從充斥市場的營銷亂像出發,提出“偽營銷”的新概念,通過大量詳實的案例,揭露偽營銷的產品(product)黑幕,洞穿偽營銷的價格(price)陷阱,痛斥偽營銷的渠道(place)控制,曝光偽營銷的促銷(promotion)手段,並重點闡述了魚目混珠的網絡偽營銷現狀以及服務偽營銷困局,很後發出誠信營銷的吶喊,期待營銷者們營造一個綠色環境與消費者和諧共存。
呂順雷 等 編著 著作
呂順雷,1998年武漢交通科技大學畢業,2003年武漢大學MBA畢業,目前就讀武漢理工大學管理科學與工程專業博士。發表數篇論文,散見於《中外管理》、《武漢理工大學學報》、《珠江水運》、《北大商業評論》等期刊,對網絡營銷有一定研究。PS:骨灰級網民,不錯控,編著《隨時隨地秀》、《網絡偽營銷大揭秘》、《營銷:看上去很美》等書。
米其林(Michelin)、環球市場集團(GMC)等。此外,他還曾擔任美國管理學院、美國營銷協會董事長和項目以及彼得·杜拉基金會顧問。 同時他還是將近二十本著作的作者,為《哈佛商業評論》、《加州管理雜志》、《管理科學》等靠前流雜志撰寫了100多篇論文。
而格隆羅斯給的定義強調了營銷的目的:營銷是在一種利益之上下,通過相互交換和承諾,建立,維持、鞏固與消費者及其他參與者的關繫,實現各方的目的。
當然,還有其他專家、學者對。市場營銷,的定義,不一而足。因其營銷界的地位和性,通常教科書較多采用的是。科特勒的解釋,貼近現實,比較直觀,容易理解。其概念有三大要點:
(1)市場營等