作 者:何楓 著
定 價:48
出 版 社:中國商業出版社
出版日期:2022年02月01日
頁 數:208
裝 幀:平裝
ISBN:9787520819305
●第1章短視頻定位:找準發力點1
1.1市場定位:對同類短視頻進行分析1
1.2人群定位:找準並滿足用戶的需求9
第2章內容策劃:打造高點擊率的視頻14
2.1如何創作爆款內容14
2.2盤點三類受歡迎內容22
2.3好內容需要搭配好文案29
2.4 打造特色短視頻,提升賬號生命力34
第3章短視頻制作:為自己帶來新突破39
3.1短視頻制作前期準備39
3.2組建制作團隊42
3.3短視頻制作注意事項45
3.4短視頻制作技巧54
第4章短視頻發布:拒絕一“刷”即逝62
4.1發布規則:不斷增加曝光量62
4.2數據監控:實現視頻效果評估68
4.3優化升級:提升視頻的播放量72
第5章快速吸粉:如何獲取有效粉絲79
5.1建立人設79
5.2小互動帶來大效果84
5.3引導粉絲主動參與92
5.4光環+熱點+活動96
第6章鐵粉養成計劃:留存比拉新更重要100
6.1鐵杆粉絲最有變現可能100
6.2賦予鐵杆粉絲足夠的存在感103
6.3打造專屬的短視頻生態圈108
第7章推廣傳播:全方位吸引更多關注116
7.1占據認知:激發人們的興趣116
7融合:全方位滿足媒介習慣121
7.3構建矩陣:大小號同步傳播131
第8章營銷轉化:借“爆點”大範圍造勢137
8.1如何在1分鐘內讓人們對產品記憶猶新137
8.2老粉絲有大潛力142
8.3無痕營銷纔是“真功夫”147
第9章搭建IP:打造人格化形像152
9.1IP邏輯線升華:延長視頻生命周期152
9.2跨界融合:讓專業的更專業159
9.3自我革命:極力突破思維161
第10章賣貨變現:爆款打造方法論165
10.1產品展示:如何在視頻上讓產品閃亮登場165
10.2產品植入:潛移默化吸引用戶170
10.3賣貨變現的三種形式176
第11章知識付費變現:文化符號的超級影響力181
11.1如何作好知識付費變現181
11.2打造一套知識體繫185
11.3輸出有吸引力的知識產品190
本書是關於短視頻運營方法的大合集,詳細講解了短視頻定位、內容策劃、短視頻制作、短視頻發布、快速吸粉、鐵粉養成計劃、推廣傳播、營銷轉化、搭建IP、賣貨變現、知識付費變現等相關內容。本書意在幫助運營者創作出高質量的短視頻。另外,本書結合了大量知名賬號的案例,深入淺出,具有很強的可讀性。可以說,在短視頻運營上,本書不僅具備了實用性,還具備了可操作性,任何類型的讀者都可以直接拿來使用,非常方便。
何楓 著
何楓,北京微笑海科技有限公司創始人、CEO。曾任北京百傳中雲信息科技有限公司商務總監,服務過百度、360等眾多知名互聯網企業。有多年信息流廣告行業從業經驗,擅長通過、今日頭條等平臺幫助企業構建用戶增長方案,進行商業模式拆解與構建。
第1章 短視頻定位:找準發力點 在當下這個競爭激烈的時代,短視頻運營者在定位時一定要學會抓住機遇,以迅速搶占行業中的稀缺資源。那麼,運營者應該如何操作呢?運營者可以從兩個方面入手:市場定位、人群定位。運營者隻要做好這兩個方面的工作,就可以很好地對短視頻內容進行定位。 1.1 市場定位:對同類短視頻進行分析 短視頻在火熱發展的同時,也存在著同質化嚴重的問題,為了避免這個問題,運營者就需要明確短視頻的市場定位。運營者要想創作出受觀眾喜愛的短視頻就必須明確其市場定位,明確其與其他同類短視頻相比的特殊性,隻有這樣制作出的短視頻纔能有足夠的競爭力。 1.1.1 選擇適合自己的視頻進行制作 很多運營者在制作短視頻之初都會感到迷茫,不知道如何確定短視頻的類型,在這方面,最關鍵的就是要避免盲目選擇熱門短視等