作 者:謝小玲 著
定 價:59
出 版 社:北京大學出版社
出版日期:2021年04月01日
頁 數:240
裝 幀:平裝
ISBN:9787301320211
湊熱鬧不如學門道,好方法總是可復制:九個到位+十大增長思維+三力驅動模型+331法則=可復制的營銷力!
●第一章如何打造可復制的營銷力
每個人都具備營銷力
三力合一共築企業營銷力
營銷力的定義
“九個到位”助力營銷繫統高效運轉
核心競爭力三要素,缺一不可
第二章營銷力之本:成功產品帶來強勢產品力
成功產品:技術創造求“新”,市場創造求“變”
產品創造的兩大關鍵點
多個產品的產品力打造
產品在市場創造中的營銷功能定位
慧眼識珠:超級好產品的選擇標準
打造成功產品的“331”法則
三個步驟
三項原則
一條綠色通道
第三章營銷力之魂:優勢品牌成就強大品牌力
品牌營銷無處不在
……
第四章營銷力之道:高效銷售提升團隊銷售力
第五章營銷的終極目的:獲得持續增長力
第六章營銷人的自我修煉
第七章成功調動團隊的“三力驅動模型”
第八章營銷力實戰
本書所介紹的營銷力與傳統的營銷觀念不同,涵蓋了產品、品牌和銷售三大範疇。作者將產品力、品牌力和銷售力進行組合,形成了繫統的營銷力框架。同時將經典理論與多年的實踐經驗相結合,總結出了一套關於如何打造產品力、品牌力、銷售力的清晰易懂、簡單可行的法則。第一章介紹如何打造可復制的營銷力;第二章介紹營銷力之本,提出打造強勢產品力的“331”法則;第三章介紹營銷力之魂,通過優勢品牌成就強大的品牌力;第四章介紹營銷力之道,提出績效增長的“331”法則;第五章介紹營銷力的終極目的,獲得持續的增長力;第六章介紹營銷人應具備的自我修養;第七章介紹“三力驅動模型”,用於成功調動團隊;第八章介紹營銷力實戰,結合實戰案例進行分析,便於讀者理解和復制。讀者可以了解、體驗並實際運用本書中所提及的法則和思維模式,完成營銷力的復制,最終提升團隊的營銷力。
謝小玲 著
謝小玲,中國人民大學商學院MBA。二級企業人力資源管理師,注冊國際心理咨詢師(CIPC)。國內知名動保企業長沙綠葉生物科技有限公司營銷總監,企業高級培訓講師,具有17年營銷管理經驗,擅長營銷策劃與經營管理,被員工稱為“夢想的設計師”。
每個人都具備營銷力 我曾聽到有人說:“營銷太復雜、太高深了,我不會。”還有人說:“我不從事營銷工作,所以我不用學習如何做營銷。” 真的是這樣嗎?營銷真的離我們很遙遠嗎?營銷真的很難學會嗎?我認為不是。每一個職場人士幾乎天天都在做營銷,而且營銷並不復雜,人人都可以學得會、做得好。不信?我們來看看下面這些事情,從營銷的角度如何理解。 我們從媽媽的肚子裡生出來,喝奶、喫飯、走路、說話……然後上學,一天天長大,讓自己掌握基本的生存本領,成為一個健康、獨立的個體。這個過程,我把它叫作“生產產品”。 我們繼續成長,閱讀、旅行、開闊視野、增長見識、提升能力、掌握專長、打造自己的核心競爭力。這個過程,我把它叫作“產品改進”。 我們擁有屬於自己的名字,並且給這個名字賦予獨特的含義;我們擁有自己的個性和理想,對自己等