VIPKID視頻號，5周建立起行業第一的英語矩陣（粉絲超百萬），包括桃子老師教英語、雷神老師教英語等爆款賬號；策劃的短視頻“萬人戀愛盲測實驗室”獲近億閱讀量，並且成為“公務員考試時政熱點”；踐行書中方法，2020年新開號，無推廣第一條短視頻破千萬播放量，第三條短視頻登頂Top10*火視頻；給火爆所有渠道、高達數億播放量的節目《女人30+》提供策劃建議；累計幫助超過10000人實現短視頻變現……呂白作為一個終身內容從業者，告訴你爆款視頻號的底層邏輯。這是一本人人可學、人人可用的視頻號制作、運營指南等

●自序
第一章二八定律：把80%的精力、人力、財力放在20%的內容上
第一節什麼是二八定律
第二節如何運用二八定律
第三節影響終局最重要的20%
第二章底層算法：算法推薦+社交推薦
第一節算法推薦：互動率×完播率
第二節社交推薦：私域流量冷啟動
第三章爆款的底層邏輯：70%和爆款相似×足夠多的試驗品=100%爆款
第一節爆款視頻都是重復的
第二節70%和爆款相似×足夠多的試驗品=100%爆款
第三節爆款是重復的，適用於各個領域
第四章萬能公式：爆款視頻=黃金3秒開頭+2~5個評論點+互動式結尾
第一節黃金3秒開頭
一、陳述式開頭
二、疑問式開頭
第二節2~5個評論點
一、文案
二、畫面
三、口音
四、剪輯
第三節互動式結尾
一、引導式
二、共鳴式
三、反轉式
第四節案例分析
第五節本章小結
第五章選題分級：根據翻拍的爆款率來分S級、A級、B級
第一節選題誤區
第二節方法1：從評論區感知用戶
第三節方法2：搭建爆款選題分級庫
一、S級
二、A級
三、B級
第六章剪輯+運營：沒有評論點就不會火
第一節視頻剪輯
一、時長
二、中間轉折
三、版面設計
第二節標題文案
一、通用方法
二、善用數字
三、反常識
四、突出效果
第三節發布文案
一、做總結
二、列數字
三、做對比
四、引對立
第四節評論區運營
一、觀點差異法
二、當下熱梗法
三、神評論法
四、共鳴法
第五節案例分析
第七章數據+復盤：互動率、完播率、播贊比、播粉比、爆款率、漲粉率
第八章團隊管理：培訓、賽馬、分層管理
第一節招聘理念
第二節招聘流程
第三節培訓：用拆三遍的方法拆解爆款
一、案例1
二、案例2
三、案例3
第四節賽馬：“歸一”與“分裂”，快速迭代
一、內容賽馬
二、員工賽馬
第五節管理：頭部中部尾部，圈層式培養
一、激勵頭部
二、全力培養中部
三、幫助尾部認清自己
第六節薪酬：底薪+績效，激勵式成長
第九章商業變現：視頻號+直播+朋友圈+公眾號+小程序
第一節廣告變現
一、公眾號鏈接變現
二、小程序鏈接變現
第二節直播變現
第三節個人IP變現
一、咨詢變現
二、培訓變現
三、出版變現
附錄對2021年“之夜”張小龍演講內容的解析
後記

隨著視頻號的全面開放，視頻號營銷正在成為越來越重要的營銷手段。本書是一本介紹視頻號內容制作、全方位運營以及商業變現的工具書，全書從視頻號的發展趨勢入手，從內容策劃、賬號設置、剪輯包裝等角度為讀者詳細拆解打造爆款視頻號的操作流程，*後對視頻號的變現模式進行了介紹。本書適合自媒體運營人員、新媒體平臺工作人員，以及想通過視頻號進行營銷的個人或企業學習和使用。