作 者:陳春花 著
定 價:45
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2015年02月01日
頁 數:189
裝 幀:平裝
ISBN:9787111548379
營銷就是對顧客的理解並實現顧客的價值營銷是一個務實落地的工作,如果僅僅從理論上判斷營銷、理解營銷,會違背營銷本身的含義
●目錄總序比使命更重要的墨行動自序在雨中,自傘自度第1章守望營銷理解消費者在合適的時間、合適的點做合適的事情回到戰略務本第2章渠道與品牌品牌是能力而非夢想渠道為先中國企業的品牌能力新奢侈主義:培育品牌的土壤第3章競爭的基礎:價值鏈零售商與制造商的結局價值分享的可能目標市場與競爭對手是誰分銷領域的關鍵失落的權利在新分銷格局下第4章業務員時代的終結營銷的起點和終點營銷人員:手比頭高構建營銷團隊第5章服務必須實現增值免費服務是否趕跑了你的顧客服務應創造獨立的價值第6章布局者的修煉我們向三星學什麼重新定位企業學習由代工到布局者價值鏈總動員第7章當代營銷思想的淨值2004年營銷思想的淨值2005年營銷思想的評估結語
本書是中國市場研究方面難得的佳作,內容豐富,視角多樣,在戰略、渠道、品牌、價值鏈、銷售團隊等方面都有涉及,為在營銷亂局中摸索的從業者撥開迷霧,使其既可見樹木也可見森林。更可喜的是,在本書獨特視角的平臺上,讀者在享受禪語入心的閱讀樂趣之外,還能引發讀者對中國市場的深深思考。
陳春花 著
陳春花北京大學國家發展研究院教授,華南理工大學工商管理學院教授。先後出任新希望六和股份有限公司聯席董事長兼首席執行官,山東六和集團總裁。