●第一章 伊利:冠軍牛奶
一、企業產品
二、廣告介紹
三、傳播營銷
四、缺點問題
五、廣告啟示
第二章 M&M's巧克力豆:快到碗裡來
一、市場分析
二、廣告賞析
三、營銷傳播
四、效果分析
五、經驗啟示
第三章 新西蘭之行:旅遊新體驗
一、旅遊廣告
二、廣告簡析
三、廣告策略
四、市場分析
五、媒體評測
第四章 妙卡巧克力:Lost & Found
一、企業產品
二、廣告介紹
三、產品營銷
四、廣告效果
五、前景啟示
第五章 微鯨科技:打破常規
一、企業產品
二、廣告理念
三、設計技巧
四、營銷傳播
五、經驗啟示
第六章 Mickael Kors:白日魅力
第七章 OPPO R9:充電五分鐘,通話兩小時
第八章 路易斯百貨:She is Always a Woman
第九章 杜蕾斯:科技+性福
第十章 百事可樂:2017家有兒女
第十一章 卡地亞:穿越165年的浪漫美學
第十二章 Jeep:追逐夢想不停歇
第十三章 361度:多一度的熱愛
第十四章 資生堂:女高中生的化妝秘密
第十五章 Contrex:讓女人尖叫
第十六章 戴爾XPSI3:無邊忌
第十七章 奧利奧:大薛禮盒連續劇
第十八章 偉嘉貓糧:給貓看的廣告
第十九章 劍俠情緣:天策正太、少年無韁
第二十章 Tiffany:真愛較為
後記
本書選取《廣告學原理》課程教學中的新媒體廣告營銷案例,歸納其廣告設計創意、營銷方法創新、模式改革成果等。由此,反思現今廣告營銷中的不足,以期對適應新媒體發展要求的廣告營銷教學與實踐起到借鋻作用。因此,在編寫時,也力圖體現以下三個方面的特點: (1)整體性。相關案例不僅描述其廣告營銷的全過程,而且集中論述了新媒體推廣的戰略制定、傳播路徑及手段選擇,並評價其實施效果,力求全面闡述其新媒體廣告營銷策略。 (2)新穎性。涉及案例經精心篩選而編輯,既包括經典的伊利牛奶、OPPO、百事可樂、奧利奧等,也搜集了新湧現的案例,如微鯨科技、M&M's巧克力豆、新西蘭旅遊局等。 (3)可讀性。案例編寫通俗易懂,情節描寫翔實且具吸引力,可使讀者浸入其中,並引發思考,對廣告營銷實踐有一定的參考價值。