"《電商視覺營銷設計必修課（Photoshop版）》的特色如下：知己知彼：本書將電商用戶的消費心理、設計技巧、思維技巧、創意技巧、知識點活用、案例分享等內容進行了梳理，力求做到讓大家“知其然，更知其所以然”。彙學彙用：在總體的編寫模式上，采用分享的方式，與大家分享設計的技巧和思考方法的技巧，力求將某個核心知識點進行提煉，將其在實際應用中的前因後果、應用拓展等“干貨”拿來與大家分享。棄繁就簡：在具體的寫作方式上，采用劃整為一的方式，將行業應用與設計工具的使用技巧以及思維方法進行了歸納和等

●第1章 電商設計師的4項推薦常識 1
1.1 走近電商設計師 2
1.1.1 電商設計師的主要職責 2
1.1.2 電商設計師的薪資待遇 2
1.1.3 電商設計師的市場需求 3
1.1.4 電商設計師的“薪”動向 3
1.2 電商設計師應該知曉的設計常識 4
1.2.1 對電商商品主圖需要知道的5件事 4
1.2.2 手機移動端的店鋪商品展示設計要求 5
1.2.3 做好電商設計師必須知曉的8個概念 6
1.2.4 電商設計的正確流程您必須知曉 7
1.2.5 微商城視覺設計的4個特點 7
1.2.6 視覺推廣設計的注意事項 8
1.3 電商視覺營銷設計需要掌握的6項主要技能 9
1.3.1 素材整理與搜集 9
1.3.2 熟練掌握流行的設計工具 11
1.3.3 掌握創造分享話題的5個基本技巧 12
1.3.4 了解一些營銷的常識 12
1.3.5 了解一些常用的互聯網常識 12
1.3.6 了解一些構圖的常識 13
第 2 章 電商視覺營銷設計的基礎：構圖 14
2.1 電商視覺營銷設計中的構圖 15
2.1.1 8種常規的構圖方式 15
2.1.2 異形構圖方式 18
2.1.3 電商視覺營銷設計：設計思維拓展 18
2.2 掌握電商視覺營銷設計的5個構圖技巧 20
2.3 掌握電商視覺營銷設計的核心：優秀的版式會說話 23
2.3.1 電商視覺營銷設計中的點、線、面 23
2.3.2 點的張力 24
2.3.3 線的自如 24
2.3.4 面的整體感 25
2.4 構圖與瀏覽體驗 25
第 3 章 電商設計師要學會“約會”素材 27
3.1 好素材需要自己行動 28
3.1.1 圖片質量高的網站 28
3.1.2 設計技巧分享：好圖像引導好流量 28
3.1.3 如何使用圖片搜索引擎 28
3.1.4 好圖像也需要好標題 29
3.2 “約會”素材，必須掌握4種摳圖技巧 30
3.2.1 用好磁性套索工具精細化摳取單色背景的圖像 30
3.2.2 借助鋼筆工具實現精準化摳圖 30
3.2.3 通道摳圖法 32
3.2.4 使用其他插件摳圖 33
3.3 “贏銷”：電商視覺營銷設計技巧 34
3.3.1 用談戀愛的心態纔能做“好”設計 34
3.3.2 做“好”視覺營銷，創造視覺焦點很關鍵 36
3.3.3 從視覺營銷設計的角度理解公眾號 37
第4章 電商視覺營銷設計中的圖像美化 39
4.1 電商視覺營銷設計常用的圖片尺寸 40
4.4.1 淘寶與天貓平臺的常用設計尺寸 40
4.4.2 京東平臺的常用設計尺寸 41
4.4.3 蘇寧易購平臺的常用設計尺寸 41
4.4.4 移動無線端常用設計尺寸 42
4.2 素材圖像的色調調整 43
4.2.1 快速選擇圖像的高光與陰影 43
4.2.2 圖像色調調整的利器：巧妙改善產品的明度 45
4.2.3 無損化調整圖像的色調：智能對像與智能濾鏡 46
4.3 素材圖像的色彩調整 47
4.3.1 對某一種具體顏色的調控技巧 47
4.3.2 調整好圖像的明度，讓產品顯得更通透 48
4.3.3 調整圖像的局部色彩，讓對比更強烈 49
4.3.4 對產品圖像整體色彩的調控技巧 50
4.3.5 校正圖像的偏色，讓圖像更真實 51
4.3.6 產品圖像：不可或缺的銳化 52
4.3.7 打造誘人的產品主圖像：瑕疵修復 53
4.4 電商視覺營銷設計技巧提煉 55
4.4.1 把握消費者的心理 56
4.4.2 提升點擊率的4種技巧 56
4.4.3 設計的關鍵詞，您確定好了嗎 57
4.4.4 選圖片，就是選美女 58
4.5 手機端視覺營銷設計的4個關鍵點 58
4.5.1 視覺設計一定要專注 58
4.5.2 版面布局一定要合理 59
4.5.3 圖像的優化一定要合理 59
4.5.4 主圖設計的2個關鍵點要知曉 60
4.6 主圖設計案例分享 61
4.6.1 化妝品主圖設計 61
4.6.2 護眼燈促銷主圖設計 63
4.6.3 生鮮產品主圖設計 65
4.6.4 農特水果產品主圖設計 67
第5章 沒時間調整圖像，就讓圖形和文字做主吧 69
5.1 策劃電商“贏銷”文案 70
5.2 設計“贏銷”文案 71
5.2.1 電商設計師需知道，文案創意的4個要點 71
5.2.2 電商設計師需知道，英文會讓設計變得“高大上” 72
5.2.3 電商設計師需知道，設計準確的數據更具吸引力 72
5.2.4 好字體，我們約會吧 73
5.2.5 手機移動端文案設計的4個要點 73
5.3 案例與技巧分享：網店文案，應該這樣寫 75
5.4 技能提升：為形狀 76
5.4.1 技能提升：濫用形狀的5宗罪 76
5.4.2 技能提升：形狀美化的6個技巧 77
5.4.3 技能提升：如何畫出曲線圖形 80
5.4.4 技能提升：形狀組合的應用 82
5.5 形狀案例設計與技巧分享 84
5.5.1 分享：淘寶產品海報設計案例 84
5.5.2 分享：天貓品牌海報設計案例 87
5.5.3 分享：京東平臺促銷海報設計案例 90
5.5.4 分享：微店產品海報設計案例 92
5.5.5 分享：推廣海報設計案例 96
5.6 “贏銷”：電商視覺營銷設計技巧提煉 98
5.6.1 技巧提煉：用好圖形，讓信息展現更直觀 98
5.6.2 技巧提煉：用好圖形，讓“贏銷”重點更突出 99
5.6.3 技巧提煉：用好圖形，讓頁面裝飾更簡練 99
5.6.4 技巧提煉：用好形狀，讓頁面更具營銷力 100
第6章 “好色”纔能“贏銷” 102
6.1 電商視覺營銷設計: 再談色彩的3個基本屬性 103
6.1.1 再談色彩的明度 103
6.1.2 再談色彩的飽和度 104
6.1.3 再談色彩的色相 104
6.2 電商設計的配色技巧 107
6.2.1 懶一點，就用單色 107
6.2.2 巧用產品或模特的顏色 107
6.2.3 儲備兩個常用的配色網站 108
6.3 電商設計中煉就“好色”的4種吸色大法 108
6.3.1 三角形配色法 108
6.3.2 “互補+類似”式配色法 109
6.3.3 四邊形配色法 109
6.3.4 4種常用的色彩調和配色法 109
6.3.5 “偷學”大賣家的配色技巧 111
6.4 設計案例分享 112
6.4.1 色彩應用案例：電商收藏區設計 112
6.4.2 色彩應用案例：電商客服區設計 113
6.4.3 色彩應用案例：售後服務保障卡設計 115
6.4.4 色彩應用案例：微商產品官網設計 117
第7章 店招 123
7.1 認識店招 124
7.1.1 記憶品牌 124
7.1.2 店招設計要注意的基本要求 124
7.1.3 從瀏覽者角度設計店招 124
7.1.4 店招設計需要掌握的技巧 124
7.2 設計案例分享 125
7.2.1 品牌特色鮮明的農特產品店招設計 125
7.2.2 高品質品牌男裝店鋪的店招設計 127
7.2.3 借用“點”的魅力設計男鞋店鋪的店招 131
7.2.4 凸顯店鋪主題的女鞋店招設計 132
7.2.5 色彩與活動主題呼應的衛浴店招設計 134
7.2.6 突出促銷功能的包包店招設計 136
第8章 電商海報 139
8.1 電商海報設計的3個關鍵點 140
8.1.1 提煉產品的賣點 140
8.1.2 給瀏覽者的點擊理由是充分的 140
8.1.3 規劃營銷信息的層次 141
8.2 “贏銷”：電商設計師要洞察一切 142
8.2.1 電商設計師要知曉瀏覽者的心理 142
8.2.2 電商設計師要注意行業表達的特征 142
8.3 “贏銷”：電商視覺營銷設計中商品放置的4個奧秘 143
8.3.1 “贏銷”就要用好三角形 143
8.3.2 “贏銷”就要注意環繞和飄舞 144
8.3.3 “贏銷”就要用好視覺容器 144
8.3.4 “贏銷”就要注意用戶的瀏覽視線 145
8.4 設計案例分享 145
8.4.1 案例：淘寶店家用電器海報設計 145
8.4.2 案例：天貓網店數碼海報設計 149
8.4.3 案例：京東商城化妝品海報設計 152
8.4.4 案例：京東商城家用電器海報設計 154
8.4.5 案例：蘇寧易購超市海報設計 156
8.4.6 案例：唯品會產品海報設計 159
8.4.7 案例：手機店鋪的海報設計 161
第9章 首頁焦點輪播廣告 164
9.1 焦點輪播廣告設計常見的4個誤區 165
9.2 “贏銷”：焦點海報視覺設計技巧提煉 166
9.3 做好焦點海報設計的4個維度 167
9.4 設計案例解析 170
9.4.1 焦點輪播海報設計：PC端焦點輪播廣告設計 170
9.4.2 焦點輪播海報：首頁形像廣告設計 172
9.4.3 焦點輪播海報設計：促銷為主的首屏焦點海報 176
9.4.4 焦點輪播海報設計：做好構圖用好素材 181
9.4.5 焦點輪播海報設計：用好光影對比 183
第10章 網店首頁設計 188
10.1 創造瀏覽者的第一眼印像 189
10.1.1 設計“情調”，提升購物的欲望 189
10.1.2 導航設計，給出消費的原因 190
10.1.3 作為設計師，應該知曉3種常見的店鋪布局 191
10.1.4 首屏設計的5種類型很重要 191
10.2 恰當分割頁面的5個區域 193
10.2.1 頂部形像區 193
10.2.2 首屏吸引區 193
10.2.3 營造氛圍的促銷區 194
10.2.4 建立情感的交互區 195
10.2.5 不可忽略的頁腳區 195
10.3 素材圖像管理的3個技巧 195
10.3.1 制定素材圖像設計的標準 195
10.3.2 素材的管理 196
10.3.3 邊框的添加 197
10.4 實戰：女鞋店面設計案例 198
10.4.1 店鋪的店招設計 198
10.4.2 店鋪的導航設計 199
10.4.3 主體促銷海報設計 199
10.4.4 熱賣專區設計 201
10.4.5 特色產品區的設計 204
10.4.6 別致蕾絲&長鞋區的設計 208
10.4.7 店鋪的頁腳設計 208
第11章 電商詳情頁設計 209
11.1 詳情頁營銷要素解析 210
11.1.1 引發興趣 210
11.1.2 激發需求 211
11.1.3 產生信賴和記憶 211
11.1.4 夢想擁有 212
11.1.5 做出決定 212
11.2 細節頁設計的3個關鍵點 213
11.3 詳情頁設計案例分享 214
11.3.1 詳情頁設計：基本信息區域設計 214
11.3.2 詳情頁設計：賣點解析 216
11.3.3 詳情頁設計：產品主要賣點展示 219
11.3.4 詳情頁設計：設計手稿 220
11.3.5 詳情頁設計：產品展示部分的設計 222
11.3.6 詳情頁設計：模特試穿 222
11.3.7 詳情頁設計：產品參數及細節展示 223
11.3.8 詳情頁設計：尺碼設計 224
11.3.9 詳情頁設計：關聯商品區域的設計 224
11.4 手機端設計案例分享 224
11.4.1 詳情頁設計案例：搭建頁面結構 224
11.4.2 詳情頁設計案例：設計黏住用戶的海報圖 225
11.4.3 詳情頁設計案例：品牌介紹強化特色 227
11.4.4 詳情頁設計案例：賣點要體現產品的差異化 228
11.4.5 詳情頁設計案例：產品信息與產品展示設計 230
第12章 電商專題頁設計 232
12.1 解析電商專題頁面策劃的4個要點 233
12.2 營銷要素解析 233
12.3 案例設計全程：京東商城店鋪專題頁 234
12.3.1 總體布局規劃 234
12.3.2 專題頁的頁面背景設計過程分享 235
12.3.3 專題頁歡迎區設計過程分享 236
12.3.4 促銷優惠區設計過程分享 241
12.3.5 廣告商品區設計過程分享 242
12.4 天貓手機端無線商城的專題頁面設計 245
12.4.1 總體布局規劃 245
12.4.2 無線端的頁面布局與背景設計分享 245
12.4.3 專題頁面的店招與焦點海報的設計分享 246
12.4.4 廣告產品區效果的制作分享 249
12.5 案例：O2O新年專題海報 250

本書主要與大家分享了作者從事電商視覺營銷設計多年來在實際工作中的各類設計技巧和應用技巧，對於目前互聯網時代，設計師如何設計符合線上、線下（O2O）思維的視覺內容也進行了精細思考。本書共分3個部分：第一部分為基礎知識（第1~2章），分享了電商視覺營銷設計中的一些基礎性知識，主要包括電商視覺營銷設計如何創意、如何洞察客戶的需求、如何做好自己的知識儲備；第二部分為重點技巧應用（第3~9章），從基本的設計構成入手，分享了電商視覺營銷設計中各個組成要素的制作技巧、表現技巧和應用技巧，主要包括圖像的修編技巧、色彩的搭配、文字的版式編排及店招、視覺海報、焦點輪播廣告的設計技巧；第三部分為綜合實戰（第10~12章），以電商視覺營銷設計中常見的店鋪首頁、詳情頁、專題頁面的表現技巧和應用技巧為基點，重點分享了其中的詳細思索過程和設計過程。 本書通過技巧分享，讓大家真正理解電商視覺營銷等