●緒論
●第一章 三網融合下電視產業多屏營銷研究
● 第一節 文獻綜述
● 第二節 核心概念
● 本章小結
●第二章 三網融合下電視產業多屏營銷的必要性
● 第一節 三網融合的由來及在國外的實踐經驗
● 第二節 我國三網融合的政策依據及對我國電視業的影響
● 第三節 三網融合下電視業多屏營銷的必要性
● 本章小結
●第三章 構建電視產業多屏營銷的受眾關繫
● 第一節 影響受眾行為的心理過程分析
● 第二節 電視媒介市場的STP分析
● 第三節 實現基於大數據基礎上的精準營銷
● 第四節 培養受眾對電視媒介及其產品的認知價值、滿意和忠誠度
● 本章小結
●第四章 以品牌管理的理念統合營銷體繫
● 第一節 建立品牌管理理念
● 第二節 電視內容生產與分發體繫創新
● 第三節 內容產品的創新與改革
●部分目錄