全書分為上下兩冊,包括14篇研究報告、21篇人物訪談、5篇調查報告、23篇調研新聞報道。上冊的14篇研究報告中,作者以數字時代為主要技術背景和應用環境,圍繞品牌傳播的構成要素及影響品牌傳播的各種因素,對品牌傳播理論與實踐的諸多方面進行了研究分析,包括品牌傳播的理論發展,品牌運營環境、品牌價值要素、品牌生命周期、品牌價值提升途徑的發展變化,品牌傳播的分類策略、品牌傳播危機管理、品牌國際傳播、傳播效果評估、品牌傳播大數據分析,以及新媒體和傳統媒體在自主品牌傳播中如何更好地發揮作用。在這些研究的基礎上,課題組對數字時代品牌傳播的新特點、新趨勢進行了梳理和總結,對數字時代給中國自主品牌傳播帶來的機遇和挑戰做了深入分析,並提出了數字時代的品牌傳播戰略和實現路徑。下冊主要分為三部分。第一部分是采訪20多位國內外品牌建設與傳播研究領域權威學者、企業家、政府官員以及相關協會負責人後所寫的人物訪談。第二部等