市場營銷學主要研究市場營銷活動及其規律，是一門建立在經濟科學、行為科學、管理科學和現代管理技術基礎之上的實用科學，具有綜合性、邊緣性、實踐性、應用性的特點，屬於管理學範疇課程的核心內容。市場營銷學的研究對像是以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動過程及其規律性，即在特定的市場營銷環境中，為滿足現實和潛在的市場需求，所實施的以產品、定價、渠道、促銷為主要決策內容的市場營銷管理過程及其客觀規律性。全書共分七章，主要介紹了市場營銷專業的沿革與發展、市場營銷專業培養目標及人纔素質要求、市場營銷專業的學等

●第一章市場營銷專業的沿革與發展
●第一節市場營銷專業及其相關學科
●第二節市場營銷專業的產生與國內外發展
●第三節南京中醫藥大學市場營銷專業的狀況與特色
●第二章市場營銷專業培養目標及人纔素質要求
●第一節專業培養目標
●第二節人纔素質要求
●第三節相近專業的人纔培養目標及人纔素質要求
●第四節醫藥院校市場營銷專業人纔培養目標及人纔素質要求的實現途徑
●第三章市場營銷專業的學科基礎
●第一節營銷理論範式
●第二節專業學科的研究方法
●第三節市場營銷專業的主要研究內容
●第四節專業學科的發展
●第四章市場營銷專業課程體繫設置
●第一節課程設計思路
●第二節課程設計原則
●第三節課程主要模塊
●第四節實驗實踐教學
●第五章市場營銷專業的教學安排與學習方法
●部分目錄

對市場營銷學科發展的歷史和現狀、專業知識體繫、教學安排和專業人纔培養等內容進行綜合介紹。幫助新生在本專業資歷教師的講解過程中盡快熟悉本專業的學科背景。明確大學階段專業學習和研究的努力方向。

    道寧在1971年出版的《基礎市場營銷：繫統研究法》—書中搶先發售提出了繫統研究法，認為公司就是一個市場營銷繫統，通過各種渠道把產品和服務供應給現實顧客和潛在顧客。“企業活動的總體繫統，通過定價、促銷、分配活動，並通過各種渠道把產品和服務供給現實的和潛在的顧客”。他還指出，公司作為一個繫統，同時又存在於一個由市場、資源和各種社會組織等組成的大繫統之中，它將受到大繫統的影響和制約，同時又反作用於大繫統。市場營銷是一個過程，在這個過程中，企業不斷地觀察市場，發現和評估各種變化因素，然後反饋到企業，作為企業制定新戰略和行動計劃的基礎。道寧力圖闡明企業為什麼以及如何在其所選擇的市場上經常不斷地修正自己的計劃和行動，以增強適應性。
    1979—1982年，美國經濟遭遇嚴重的經濟危機。1981年，裡根提等