（1）豐富、創新的視角本書以“品牌的核心是資產”切入，從消費者和企業兩大維度對品牌和品牌資產的具體表現進行了剖析；並給予中國品牌建設存在的問題，在品牌建設路徑中將品牌理想置於核心，視角和理論內核更創新和正確。（2）切合時下企業需求本書深度結合數字時代的變化和特征，並針對處於不同階段和歸屬不同類型的品牌，以翔實的品牌案例為支撐，為品牌提出了更切實有效、可落地的建設和管理方法論和實操指南。（3）業界專業人士撰寫本書作者王幸女士和譚北平先生均為業界公認、具號召力的品牌營銷專業人士，擁有近20等

●第一部分
數字時代品牌新認知
強品牌是數字時代的核心增長戰略/002
品牌的“賽場”/003
贏在新“賽場”/004
延伸思考/007
第1章
強品牌的價值
數字時代，品牌建設還重要嗎/010
強品牌是企業的寶貴資產/012
強品牌推動長期增長/013
強品牌增強效果營銷/014
延伸思考/015
第2章
數字時代的品牌
大眾媒體時代，品牌是營銷的核心/019
數字時代挑戰品牌經典定義/019
品牌體現企業長期價值/020
品牌是企業的長期資產並能幫助消費者作出決策/021
延伸思考/022
第3章
品牌資產——消費者的共同意識
消費者的共同意識是如何形成的/024
品牌知名度和品牌形像/025
品牌的挑戰/027
延伸思考/028
第4章
體驗是新時代品牌的資產
消費者體驗影響品牌價值/030
經典案例——金融客戶體驗的創新/031
打造超預期消費者體驗/032
延伸思考/033
第5章
品牌資產生態化
從產品品牌到平臺品牌/036
從平臺品牌到生態品牌/037
經典案例——轉型生態品牌，實現逆勢增長/038
生態品牌，實現“人的價值優選化”/039
延伸思考/040
第6章
有意義的差異化
除了差異，更要有意義/042
找準定位，長期運營/043
延伸思考/044
第7章
品牌與價格
價格之於品牌的意義/046
高定價與低定價的抉擇/047
比定價更重要的是價值感/048
持續有效的價格管理/049
經典案例——秉承工匠精神，打造高價值品牌/049
延伸思考/050
第8章
重新認識品牌忠誠
情感忠誠與行為忠誠，哪個更重要/052
品牌忠誠背後是什麼/053
讓消費者更忠誠的新思路/053
延伸思考/055
第9章
高覆蓋與品牌增長
企業生意基本公式/058
三位一體高覆蓋，提升品牌滲透率/059
延伸思考/062
第10章
弱品牌的細分市場強勢突破
心智細分市場中的創新/064
區域市場的突破/066
借力新渠道/平臺/067
細分市場策略中的營銷技術/067
延伸思考/068
第11章
不增長，便消亡
“小而美”的品牌難以長期存活/070
品牌價值增長的基本路徑/071
不斷延展與拓張是強品牌的長存之道/072
延伸思考/073
第二部分
數字時代品牌增長新行動
摸清數字化消費者的特性/076
品牌共創與品牌理想/077
品牌管理的關鍵環節/077
持續評估品牌價值和營銷投資/078
數據資產與營銷技術/078
延伸思考/079
第12章
清晰認識消費者
數字化的消費者/082
數字化的消費互動場景/083
用數字化技術給消費者畫像/084
延伸思考/085
第13章
與消費者共創品牌定義
“品牌定義”新起點/088
看清消費者的“真面目”/089
如何與消費者共創品牌定義/090
經典案例——與消費者共創品牌新定義/092
延伸思考/093
第14章
品牌需要有理想
品牌理想是行動的根本準則/096
品牌理想驅動企業長效增長/097
品牌理想要滿足消費者的五大需求/098
在實踐中貫徹品牌理想/098
經典案例——引領國潮時尚的專業運動品牌/100
延伸思考/102
第15章
品牌傳播管理
“虜獲”消費者的心/104
規模化傳播助力增長/105
依托數據技術，實現精細化廣告投放/106
社會化傳播的價值/106
修煉傳播力/108
延伸思考/109
第16章
品牌內容管理
內容是品牌的重要載體/112
優質內容的標準/113
以內容驅動增長/114
延伸思考/115
第17章
管理渠道與購買場
傳統購買場以促進銷售轉化為主/118
認知場與購買場的融合/118
購買場的品牌建設/119
延伸思考/121
第18章
用戶體驗管理
用戶體驗是口號還是品牌資產/124
構建用戶體驗管理閉環/125
KANO模型——品牌的體驗管理優化工具/127
延伸思考/128
第19章
品牌資產評估
品牌價值評估——從錦上添花到投資指南針/130
品牌價值=財務價值+品牌貢獻/131
所有企業都需要品牌價值評估嗎/132
延伸思考/133
第20章
量化品牌投資
品牌投資回報能測量嗎/136
品牌投資和效果量化需要長期堅持/137
量化品牌投資，實現增長/138
延伸思考/140
第21章
品效合一
品效作用時間的差異/142
品效投放邏輯的差異/143
品效投資的長短期效果/144
品效的整合與協同/144
延伸思考/146
第22章
強品牌的持續增長
強品牌面臨的挑戰/148
推動強品牌持續增長的5個要素/149
延伸思考/153
第23章
品牌出海
全球化品牌的三大類型/156
6條經驗助力中國品牌出海/158
經典案例——TikTok，火遍世界的中國App/161
延伸思考/162
第24章
用戶數據資產管理
用戶數據資產的價值/164
管好用戶數據資產/165
用戶數據資產的應用/166
延伸思考/167
第25章
品牌增長營銷技術
洞察技術/170
全域測量技術/174
營銷歸因優化技術/176
廣告投放優化技術/180
內容生產與管理技術/181
用戶管理與營銷自動化技術/182
自有數據整合決策平臺/183
延伸思考/185

技術的變遷重塑了媒介和傳播環境，改變了消費者的觸媒和購買行為，也不斷擴展著品牌的內涵和外延。品牌已經成為推動企業可持續發展的核心資產。數字時代的品牌建設和管理需要更加全面和科學的方法。本書結合數字時代的變化和特征，全面繫統地繪制了數字時代品牌建設的路徑，並針對處於不同發展階段和不同類型的品牌，提出了相應的品牌建設和管理方法以及實操建議。