●第一課 明確定位：找到企業形像塑造的突破口
一、立足“三看”，突出“與眾不同”
二、著眼傳播，找出“媒體意義”
三、與時俱進，持續提升形像
相關鏈接：為企業發展營造良好的公共關繫
第二課 巧妙包裝：給企業家一個清晰的形像
一、抓住不凡經歷做宣傳
二、抓住有趣故事做宣傳
三、抓住經典言論做宣傳
四、抓住重要講話做宣傳
相關鏈接：在成長中走向成熟
第三課 辦好內刊：亮出企業形像“金名片”
一、企業內刊功能與特點
二、報紙雜志各有招
三、讓內刊與其他自媒體有效“嫁接”
四、提高內刊采編人員素養
相關鏈接：企業形像的“第一張名片”
第四課 整合傳播：打好宣傳“組合拳”
一、建立媒體關繫
二、整合傳播渠道
三、主動提供稿源
相關鏈接：填好你的mosaic
第五課 事件營銷：抓住“新聞點”
一、急中生智，轉“危”為“機”
二、“搭車”聚焦，借“炒”揚名
三、借“名”造勢，引人注目
四、小題大做，擴大影響
五、制造事件，出人意料
六、主動發聲，因“禍”得“名”
七、借助公益，樹立形像
相關鏈接：新聞在路上
第六課 活動策劃：找到很好“新聞由頭”
一、一句響亮的口號
二、一個鮮明的主題
三、一個引人注目的事件
四、一份有說服力的通稿
相關鏈接：學會“吆喝”
第七課 建立機制：讓新聞發布成為常態
一、建立企業新聞發布制度
二、設立企業新聞發言人
三、開好新聞發布會
相關鏈接：為媒體設立議程為企業傳播形像
第八課 有效公關：築牢輿論危機“防火牆”
一、輿論危機警鐘長鳴
二、危機傳播有跡可循
三、三大原則八項注意
四、建立危機管理體繫
相關鏈接：某企業集團輿論危機處置預案
後記
主要參考文獻
