●01聚焦：企業未來之本
●聚焦與定位
●品牌的聚焦
●思維的聚焦
●市場領導者的聚焦
●短期的聚焦
●全球市場的聚焦
●單一屬性的聚焦
●單一形像的聚焦
●化的聚焦
●企業的聚焦
●作者簡介
●02身份認同：不拋棄不放棄
●身份是什麼
●身份如何發揮作用
●身份展望
●作者簡介
●03品牌創新：變化帶來創新
●多變世界中的品牌
●改變世界的力量
●部分目錄

本書是關於“品牌挑戰”的文章合集，收集了不同領域專家的看法建議，從而解釋品牌在不同領域的運作機理，為讀者提供不同領域品牌的代表性觀點。本書可以分為兩個部分：靠前部分是能夠應用到不同領域，並將品牌化置於相應情境中的四項基礎觀點。第二部分則是針對具體不同的領域，提出更具體化的視角。本書共15章，從企業聚焦、身份認同、品牌創新、傳統品牌構建、品質品牌、零售品牌管理、B2B品牌、新聞組織品牌化、金融服務品牌、非營利品牌、大眾品牌、酒店品牌建設、城市品牌、技術品牌以及足球品牌等多方面闡述了品牌發展在當今社會遇到的挑戰。本書能幫助讀者了解每一領域、每一環節是如何運作的、如何深度把握每一領域背後的基本準則並意識到不同領域間的相似之處和差異之處。此外，還能幫助讀者將該領域的成功經驗應用到另一領域中，從而實現跨領域的創新。

(英)卡迪科亞·卡姆佩拉(Kartikeya Kompella) 編；徐梅鑫 譯