計算廣告顛覆了傳統廣告從用戶洞察到效果衡量的方式,開創了智能營銷全鏈路的變革。本書從變革篇、技術篇、用戶篇、產業篇的四大維度著手,對計算廣告的產生、應用、價值和實踐機制進行剖析,形成由淺入深、結構分明的計算廣告知識體繫。 變革篇部分,通過對社會計算與大數據進行闡述、分析,逐步引出計算廣告的產生和定義。社會計算緣起於信息社會的蓬勃發展,為計算廣告提供新思維;而大數據作為科學研究的第四範式,成為計算廣告實現的技術基礎。技術篇部分,以計算廣告的基礎——DMP數據平臺為起點,介紹計算廣告的技術應用與工具。DMP平臺能整合多源消費者數據,幫助廣告主更加智能地針對每個消費者特點進行營銷傳播決策,是為廣告自動化智能決策提供核心支持的力量,在計算廣告發展進程中扮演著至關重要的角色。用戶篇部分,探討通過計算廣告完成的品牌與消費者之間的價值共創,探析了計算廣告與用戶參與的多種形式融合,同時對計算廣告與“品效合等