●第一章市場營銷學總論
●第一節市場概念與特點
●第二節市場營銷概念
●第三節市場營銷學發展歷史
●第四節市場營銷學相關理論
●章節總結
●第二章市場營銷管理哲學及其演變
●第一節市場營銷管理
●第二節市場營銷管理哲學
●第三節市場營銷管理哲學的類型
●第四節顧客滿意與顧客讓渡價值
●章節總結
●第三章市場營銷環境分析
●第一節宏觀環境分析
●第二節微觀環境分析
●第三節市場營銷環境分析的主要工具和方法——SWOT分析法
●章節總結
●第四章消費者市場及其購買行為分析
●第一節消費者市場
●第二節消費者購買行為分析
●部分目錄

熊國保、趙玉、戴軍編著的《市場營銷學》的特色主要體現在這麼幾個方面：靠前，在理論體繫上，保持了市場營銷學體繫的基本構架，保證了知識的繫統性。在突出經典的市場營銷理論之外，吸收了市場營銷實踐的近期新成果；第二，在實踐應用上，突出現實性和前沿性。注重案例及相關材料的實用性和新穎性，更多地選取本世紀以來靠前外市場營銷的近期新實踐；第三，在激發學生的學習興趣上，注重體現知識的延展性和案例的生動性。在引入正文之前安排“引入案例”，以引起學生對本章內容的興趣和關注；各章內容中有針對性地穿插典型案例和相關知識介紹，以增加內容的可讀性；第四，在培養學生的能力上，每章安排了“思考題”和“案例分析”，突出了理論知識的鞏固和應用能力的培養；第五，在學習方法上，為學生進行全面指導。包括各章介紹與學習重點，應掌握的知識點和應培養的能力，學習的方法和技巧，各章小結等。