●模塊一 理解創業營銷的本質及過程
●第1章 創業營銷的本質 / 002
●1.1理論要點 / 004
●1.1.1創業營銷的概念 / 004
●1.1.2創業營銷的價值 / 004
●1.1.3傳統營銷與創業營銷的比較 / 005
●1.1.4創業營銷的構成要素 / 006
●1.1.5創業營銷要素組合 / 008
●1.2案例分析 / 009
●1.3微課觀看 / 020
●第2章 步步為營的創業營銷過程 / 021
●2.1理論要點 / 022
●2.1.1步步為營創業營銷的基本原理 / 022
●2.1.2步步為營創業營銷的優、劣勢 / 023
●2.1.3 步步為營創業營銷的方式 / 024
●2.1.4步步為營創業營銷過程的理論模型 / 025
●2.2案例分析 / 027
●2.3微課觀看 / 046
●模塊二 創造需求、營銷機會與戰略
●第3章 創造與洞察消費者需求 / 048
●部分目錄

《創業營銷——案例與微課》根據創業營銷過程，將內容分成四個模塊，包含理解創業營銷的本質及過程，創造需求、營銷機會與戰略，設計創業營銷方案，可持續的創業營銷等內容。每一章包含五個環節：學習目標、導入案例、理論要點（含穿插案例）、案例分析及微課觀看。本書突出案例教學的實操化，將引導案例、穿插案例、案例分析與理論要點融為一體。本書微課內容是對每一章內容的提煉和升華，通過掃描二維碼即可觀看。這樣不但方便學生隨時隨地進行高效學習，而且可任課老師備課時間並大大減輕備課壓力。在課堂教學中，教師可根據自己的教學實際選擇使用合適的環節。本書可作為普通高校本科生的教材，也可作為MBA學生和創業者培訓的專門教材。

姚飛 編著