●第1章  廣告策劃
●  1.1 廣告的定義
●  1.2 廣告的發展歷程
●  1.3 廣告設計的未來趨勢
●第2章  廣告策劃
●  2.1 廣告策劃的概念
●  2.2 廣告策劃的意義
●  2.3 廣告策劃的原則
●  2.4 廣告策劃的程序
●第3章  廣告創意
●  3.1 廣告創意的內涵與特性
●  3.2 廣告創意的程序與方法
●  3.3 廣告創意的評判標準
●第4章  廣告設計
●  4.1 廣告設計的功能
●  4.2 廣告設計的特征
●  4.3 廣告設計的原則
●第5章  廣告媒體
●  5.1 廣告媒體的特性
●  5.2 廣告媒體的種類
●部分目錄

本書是廣告學專業教學叢書之一。首先介紹了廣告策劃、廣告創意的基本概念、原則與要求，接著用6章的篇幅深入敘述了廣告設計（功能、特點與原則）、廣告媒體、廣告設計要素（圖形、文字、色彩與編排）、平面廣告設計（招貼廣告、報刊廣告）、立體廣告設計（戶外、焦點、櫥窗廣告）、動態廣告設計（廣播、電視、網絡廣告）。全書圖文並茂，收集了豐富的中外廣告實例。
    本書可作為高校廣告學專業教材、行業不錯培訓教材及廣告人員繼續教育教材，亦可供廣大從業人員、美術及商業工作者學習、參考。

    靠前章  概述
    我國改革開放以來，由於經濟的不斷發展，國外企業陸續進入中國市場，大量的廣告媒體湧入我們的生存環境，使每個人每天自然或不自然、被動或主動地接受著廣告的宣傳。所以，從生活的經驗形成的個人觀點來說，我們每個人對於廣告都應該有一定的認知。廣告告訴我們很多關於出售的商品和勞務項目的信息與知識。我們從廣告的宣傳中獲得有關商品的品牌、花色品種以及制造企業的形像。我們還從廣告的宣傳中得知許多與商業、商品並非直接的概念，像社會的公益活動、法則慣例、機構組織、國家政策以及有關公共服務的概念等等。可以這樣說，廣告行為已經與我們的社會發展、經濟結構、日常生活交織在一起，並成為不可分割的一部分。
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