●目錄篇 ? 還原真實的中國車市章 車市進入理性增長新常態 / 2節?緩慢但依然增長的中國汽車市場 / 2第二節?乘用車首次超過2000萬輛 / 4第三節?中國品牌乘用車市場份額提高 / 5第四節?進口車市“供需雙降” / 6第二章 SUV成車市救命稻草 / 7節?SUV增速 轎車、MPV車型 / 7第二節?中國品牌挑大梁 / 8第三章 新能源汽車的成長之路 / 9節?新能源乘用車市場特征和變化 / 9第二節?新能源乘用車銷售的地區分布情況 / 10第三節?新能源乘用車各品牌的市場情況 / 11第四節?新能源汽車政策紅利大大釋放 / 12第五節?主要地區新能源補貼政策 / 13第四章 商用車行業市場分析 / 18節?商用車市場整體綜述 / 18第二節?卡車市場整體概述 / 18第三節?客車市場整體概述 / 20第五章 2015年中國汽車流通行業回顧 / 22第六章 2015年上市新車分析 / 31節?2015年上市新車市場綜述 / 31第二節?上市新車分級別占比與分析 / 31第三節?上市新車分品牌占比與分析 / 32第四節?新車屬性占比及分析 / 33第五節?各繫別新車投放特點及分析 / 36第六節?網友關注新車排行榜 / 38第七章?2016年中國汽車市場分析 / 40節?2016年中國汽車市場預測 / 40第二節?2016年車市影響因素 / 41第三節?2016年新車市場概況 / 43第二篇 ? 變化的營銷“土壤”章?汽車消費主力軍的代際變遷 / 46節?總體市場年齡結構變遷 / 46第二節?各級別城市年齡結構變遷 / 47第二章?新消費主力軍的需求特征 / 48節?新消費主力人群的消費觀念 / 48第二節?新消費主力人群的汽車消費特征 / 52第三節?產品派繫/品牌偏好 / 62第三篇 ? 消費者需要什麼樣的產品章?家族式臉譜：Logo之外的品牌標識 / 68節?馬自達魂動設計：瞬間爆發的力與美 / 69第二節?雷克薩斯L-finesse設計：紡錘形格柵的簡 約很好之美 / 69第三節?日產V-motion設計：“感性表現力”與 “理性幾何美”的完美詮釋 / 70第四節?豐田Keen Look設計：目光犀利的家族式 設計 / 71第五節?奔馳Avant-garde設計：傳統經典，加上 硬朗、運動素 / 72第六節?奧迪六邊形前臉設計：年輕、動感與科技 的體現 / 73第二章?外觀：既是審美，也是態度 / 75節?扁平式前臉設計 / 76第二節?格柵多樣化設計 / 76第三節?保險杠貫通式設計 / 77第四節?一體式尾燈設計 / 78第五節?傳統霧燈位置空心化設計 / 78第六節?懸浮式車頂設計 / 78第七節?素設計 / 79第三章?大空間：多人與家庭出行的需要 / 81節 七座車型 增長熱點 / 81第二節?大兩廂、SUV與MPV受青睞 / 83第四章?動力：實際需求大於個人偏好 / 85節?多方因素影響，實際購買小排量居多 / 85第二節?車企推小排量渦輪增壓發動機吸引消費者 / 86第五章?科技：從輔助到主導促使產品變革 / 88節?本本族與新手所遇到的問題 / 88第二節?喜愛中短途旅行、新手控制不好前後車距 / 91第三節?年輕人比較偏愛新奇特的技術 / 93第四節?車主喜愛好用方便又安全的配置 / 94第四篇 ? 汽車企業營銷現狀章?人物篇 / 98節?陳?昊 / 98第二節?蔡建軍 / 102第三節?陳?旭 / 108第四節?劉智豐 / 113第二章?企業篇 / 118節?合資品牌車企 / 118第二節?自主品牌車企 / 156第三節?進口品牌車企 / 188第五篇 ? 經典汽車營銷案例彙總章?2010―2016年汽車營銷經典案例 / 212第二章?2015―2016年汽車營銷案例 / 252第六篇 ? 2015―2016年中國汽車營銷戰略創新報告章?2015―2016年中國汽車市場的總體 戰略判斷 / 317第二章?2015―2016年的中國汽車市場競爭判斷 / 319第三章?2015―2016年汽車營銷的創新表現與趨勢 / 321第四章?理性決戰時代 / 327第五章?尋求領先戰略與營銷思路 / 331第六章?審視自己的營銷體繫 / 332第七章?理性營銷思維的創新 / 335第八章?價值戰略營銷 / 341第九章?“互聯網+”戰略與汽車營銷變革 / 348第十章?思路決定出路 / 355 第七篇 ? 中國汽車市場的未來場景章?汽車和汽車營銷的未來 / 362節?汽車行業面臨洗牌變局 / 362第二節?如果喬布斯活著汽車會變成什麼樣? / 363第三節?當汽車遇上80/90後 / 364第四節?未來的汽車營銷 / 365第五節?私人定制 / 366第六節?粉絲經濟 / 367第七節?三體營銷 / 368第二章 個性化定制車型 / 370節?未來工廠 / 370第二節?理想照見現實 / 372第三節?信息化一定是主宰嗎？ / 373第三章?自動駕駛 / 375節?低級別“無人駕駛” / 375第二節?第二個臺階 / 377第三節?有人的“無人駕駛” / 378第四節?真正的無人駕駛 / 379第八篇 ? 未來汽車營銷方式預判章?社交眾籌讓汽車營銷“酷”起來 / 382第二章?移動互聯網時代汽車營銷需場景化 / 384第三章?媒體發展趨勢：建設屬性驅動媒體生態重構 / 387節?企業新媒體：生態重組加速價值轉化 / 387第二節?行業與區域媒體：產業解構重塑與模式 再造 / 389第三節?網紅異軍突起：超級IP跨界變現，重構 實體經濟 / 392第四章?探尋中國汽車電商的很好商業路徑 / 394節?淘寶式汽車電商始於止於 / 394第二節?從淘寶模式汽車電商的潰敗尋找破局機會 / 396第三節?構建社群電商平臺的五個必經路徑 / 398附?錄附錄1  汽車集團銷量排名情況 / 406附錄2  銷量排行 / 408附錄3  乘用車細分車型車企銷量排行 / 421附錄4  廣義乘用車分車型銷量情況 / 428附錄5  乘用車分排量銷量情況 / 430附錄6  乘用車分燃料銷量情況 / 433附錄7  全球汽車銷量 / 436附錄8  2015年上市新車統計屬性版 / 438附錄9  2016年中國汽車企業公布上市新車計劃 / 448附錄10  新能源政策 / 457附錄11  新能源銷量 / 461附錄12  2016年新能源上市車型 / 463

本書旨在繫統化總結2015年中國汽車營銷業態，從行業、企業、營銷案例、營銷決策者等多個維度深入、全面梳理2015年度營銷脈絡，展現中國汽車營銷全貌。此外，本書還包括近年車市產銷數據以及行業專家的市場分析稿件，希望能對汽車行業營銷老總、汽車行業分析師以及汽車從業人員等具有持續的參考價值和研究價值。

中國國際貿易促進委員會汽車行業分會/中國國際商會汽車行業商會 著