作 者:羅萍 著作
定 價:29
出 版 社:武漢大學出版社
出版日期:2011年04月01日
頁 數:286
裝 幀:平裝
ISBN:9787307086593
●第一章 導論
●第一節 廣告設計的概念
●第二節 廣告設計的類型
●第三節 廣告設計的特征
●第四節 研究對像及範圍
●第五節 廣告設計師
●第二章 廣告設計源流
●第一節 中國廣告設計源流
●第二節 國外廣告設計源流
●第三節 設計藝術相關論著
●第三章 廣告設計的視覺原理
●第一節 視知覺的概念
●第二節 視覺圖像生成原理
●第三節 視覺形式美原理
●第四節 視覺美感的意境
●第四章 廣告設計形式規律
●第一節 現代設計教育的源頭
●第二節 廣告圖形設計原理
●第三節 廣告字體設計原理
●第四節 廣告圖文編排原理
●部分目錄
《廣告設計概論》以藝術設計學科和廣告學科為強大的學術背景,分別從廣告設計的概念、研究對像及範圍、廣告設計源流、廣告設計的視覺原理、廣告設計的表現風格與方法、廣告設計創意思維規律、廣告設計主要媒體傳播形式、廣告設計批評等方面,對廣告設計學科涉及的相關問題進行了理論上的歸納和總結。
(一)標題的創意
報紙、雜志廣告設計重點在於標題的創意和圖像的創意。
標題的創意:可將標題分成主題、引題、副題三個部分。主題,在整個畫面中,字號應*大程度,地位*突出,是廣告的精華所在,應使用獨立句子(誘導性的);引題(肩題或眉題),主題的先行官、引導者,為主題交代背景、烘托氣氛、揭示意義、說明原因;副題(子題或輔題),主題的輔助題,位於主題之後,彌補主題之不足(報道性)。標題應該體現廣告的核心內容,產生導向的作用,要回答人們關心的問題,滿足人們的需要。有關標題的創意,不一定每次都需要主題、引題、副題齊全,有時是一個主題就能完成標題的任務;有時是主題與副題;有時是引題與主題,根據需要把握。
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