●第一章  網絡營銷概述 導入案例 互聯網營銷造就江蘇首富 理論部分 第一節  網絡營銷的基本概念 第二節  網絡營銷的產生與發展 第三節  網絡營銷與傳統營銷 技能訓練部分 技能訓練一  思維分析能力訓練 技能訓練二  網上信息搜集訓練 技能訓練三  典型案例分析 課外練習第二章  網絡營銷環境 導入案例 五糧液利用博客口碑傳播啟動網絡營銷 理論部分 第一節  認識網絡營銷環境 第二節  網絡營銷技術環境 第三節  Web技術應用 第四節  構建網絡營銷網站的資金預算 技能訓練部分 技能訓練一  營銷環境對網絡營銷影響大小的分組討論 技能訓練二  網上市場調查問卷設計及發布訓練 技能訓練三  建設營銷網站的資金預算 技能訓練四  典型案例分析 技能訓練五  網絡營銷實戰——尋找求購信息 課外練習第三章  網站建設與策劃 導入案例 網站的力量  理論部分   第一節  無站點網絡營銷策劃   第二節  企業網絡營銷網站規劃   第三節  企業網絡營銷站點的建設   第四節  網站的維護  技能訓練部分   技能訓練一  策劃一個中小型企業網站   技能訓練二  分析1～2個典型的電子商務網站   技能訓練三  典型案例分析——空調銷售網站營銷策劃案例   技能訓練四  登錄某個商務網站，試述該網站的內容、功能，並找出該網站在設計過程中的缺陷，應如何改進  課外練習第四章 網絡營銷的常用工具和方法 導入案例 一個英國網站成功的故事 理論部分 第一節  網絡營銷的常用工具 第二節  網絡營銷常用方法 第三節  無線網絡營銷 技能訓練部分 技能訓練一  以小組為單位模擬一家公司，分角色訓練 技能訓練二  認識常用網絡營銷工具的模擬訓練 技能訓練三  中國互聯網發展狀況 技能訓練四  網上消費模擬訓練 技能訓練五  典型案例分析 課外練習第五章  網絡營銷推廣 導入案例 網絡推手小試牛刀，喜臨門遍地開花 理論部分 第一節  網站推廣 第二節  網絡品牌的建立與推廣 第三節  提高用戶忠誠度 第四節  在線與離線 第五節  網站推廣效果的測量和考察  技能訓練漸分 技能訓練一  網站推廣 技能訓練二  注冊阿裡巴巴中文站和國際站會員 技能訓練三  搜索引擎優化診斷 技能訓練四  郵件列表服務 技能訓練五  典型案例分析 課外練習第六章 網上營銷 導入案例 通過有效網絡營銷3年達成增長3．8個億的案例  理論部分   第一節  網上營銷戰略規劃   第二節  網上市場調查   第三節  網上廣告   第四節  網上促銷……第七章  網絡欺詐及其防範參考文獻

本書是一本理論與實踐緊密結合的新型網絡營銷教材，突破了單純講解理論的傳統模式，側重於培養學生網絡營銷的實踐能力。主要以滿足職業崗位工作需求為出發點，以職場工作環境為背景，以能力培養為本位。 本書結構新穎，層次分明，內容由淺入深。重要的概念和知識點都有實際的案例，便於讀者理解。章末還附有豐富的案例分析、技能訓練和課後習題，供瀆者課後練習和上機操作使用。 本書可作為高職高專院校網絡營銷課程的教材，也可供廣大企業營銷人員參考。

    第一章 網絡營銷概述    導入案例 互聯網營銷造就江蘇首富 位於江蘇昆山陸家鎮的好孩子集團已經是大的兒童用品公司之一。在沒有選擇以鋪天蓋地的廣告來轟炸，也沒有連篇累牘的大肆炒作的情況下，卻成功地由當年一家瀕臨破產的校辦工廠，變身為今天年純利潤已經超過1億的現代化國際企業。而宋鄭還也由當年一名普通的中學老師搖身變為今天身價5億的企業總裁、江蘇首富。這樣的發跡經歷讓眾人在驚嘆之餘，更多的則是好奇。有數據顯示：它已經連續10年占據了80％的中國童車市場，5年蟬聯美國銷售火爆，全球有4億家庭都在使用它的產品…… 網絡營銷和傳統營銷的根本區別在於客戶了解產品信息的渠道不同。傳統營銷中單向式的信息溝通方式，被網絡營銷中交互式的、指向性更明確的溝通方式取而代之，這種交互式的溝通方式是以消費者為等