●第一章前言
第一部分寫文案之前，先做計劃
第二章理解產品
第三章理解產品的益處
第四章了解你的讀者
第五章寫創意簡報
第二部分寫文案
第六章寫出吸睛標題
第七章使用強有力的結構組織文案
第八章號召讀者行動
第三部分改進你的文案
第九章讓文案富有創意
第十章找到你的流暢靈感
第十一章讓你的讀者有參與感
第十二章打磨你的文案
第十三章讓你的文案具有說服力
第十四章運用心理學
第十五章使用正確的腔調
第十六章處理客戶的反饋
第十七章給不同類型文案項目的建議
第十八章交給你了

寫文案，是帶著目的去寫，是用文字觸達人們，並改變他們的想法、感受與行為。本書提供了繫統、全方位的指導方法，涵蓋了文案寫作的所有核心要點。從文案寫作前的準備工作，比如理解產品、產品的益處、讀者，到如何寫出吸睛的標題、用強有力的結構組織文案、號召讀者行動，再到如何改進文案，使文案更有創意、說服力，更能讓讀者有參與感，並最終將讀者的興趣轉化為購買行為。本書輕松易讀，提供了大量通用性方法、真化的文案案例，以及眾多很好文案大師的構思與技巧，插圖貫穿全書。同時，作者還為廣告、網頁、音視頻腳本、社交媒體帖子等多種類型的文案寫作給出了建議。本書是文案寫作的完美導讀讀本、文案撰稿人桌上推薦的參考指南。遵循本書的方法與技巧，你將輕松地寫出強大、有說服力、實現銷售的文案，無論你想要銷售的是產品、服務、想法還是其他任何東西。

     你賣的是什麼 每一篇文案動筆之前，你都要首先明確你想要銷售出去的產品。如果你是為一個公司寫文案，那麼該產品肯定會是以下四種類型之一； ·這是針對個人用戶的產品，比如橙汁飲料或微波爐； ·這是針對個人用戶的服務，比如汽車保險或窗戶清潔； ·這是針對企業用戶的產品，比如復印機或叉車； ·這是針對企業用戶的服務，比如會計服務或營銷服務。 你也可能是在“售賣”某些不涉及購買的東西，比如慈善捐款。在此情況下，你依然能夠用到本書中的很多技巧，隻是不同點在於，你的文案將要著力描述你的讀者可以怎樣幫到別人，而不是怎樣幫到讀者他們自己。 或者你有可能是在“售賣”創意或機會，而不是產品。舉個例子，你可能正在寫一本關於信息安全的電子書，目的是為了鼓勵企業主們更嚴肅認真地思考信息安全問題。或者你可能正在等