●第一章新媒體概述
第一節新媒體概念界定
第二節新媒體傳播的特征
第三節新舊媒體從競爭走向融合
第二章新媒體新廣告新觀念
第一節新媒體廣告的概念
第二節新媒體廣告的特點
第三節新媒體廣告的新觀念
第三章新媒體廣告的基本形態
第一節整合類新媒體廣告
第二節發布類新媒體廣告
第三節推薦類新媒體廣告
第四節許可類新媒體廣告
第五節暗示類新媒體廣告
第四章新媒體廣告的受眾
第一節網絡廣告受眾人口統計學特征
第二節新媒體廣告受眾的群體特征
第三節新媒體廣告受眾的心理
第四節新媒體廣告受眾的行為
第五章新媒體廣告活動
第一節新媒體廣告調查
第二節新媒體廣告策劃
第三節新媒體廣告創意
第四節新媒體廣告發布
第五節新媒體廣告效果評估
第六章新媒體廣告監管
第一節新媒體廣告的問題
第二節新媒體廣告監管的必要性與原則
第三節我國新媒體廣告監管的問題
第四節國外新媒體廣告監管的發展狀況
第五節對我國新媒體廣告監管的啟示
第七章新媒體與移動廣告傳播
第一節移動終端和移動互聯網的發展概況
第二節移動廣告的發展概況
第三節移動廣告傳播的優勢和劣勢
第四節移動廣告的傳播策略
第八章新媒體與社會化廣告傳播
第一節社會化媒體的概況
第二節社會化廣告的概況
第三節社會化廣告的傳播特點與傳播機制
第四節社會化廣告的傳播策略
第九章新媒體與互動廣告傳播
第一節新媒體與互動廣告概述
第二節新媒體環境下的互動廣告的傳播
第三節新媒體環境下的互動廣告媒介細分和融合
第四節新媒體環境下的互動廣告體驗形式
第五節新媒體環境下的互動廣告傳播策略
第十章新媒體與精準廣告傳播
第一節精準廣告產生的背景與含義
第二節精準廣告的實現基礎
第三節精準廣告的產業鏈構成
第四節精準廣告的傳播過程和傳播模式
第五節精準廣告傳播問題和策略
參考書目
