●第一章  營銷策劃概述
●  第一節  營銷策劃的內涵
●  第二節  營銷策劃的發展歷程
●第二章  營銷策劃活動
●  第一節  策劃部門
●  第二節  策劃工作的原則與方法
●第三章  營銷策劃的準備
●  第一節市場調研
●  第二節  市場細分與定位
●  第三節  營銷戰略與營銷計劃
●  第四節  顧客分析
●第四章  營銷策略
●  第一節  產品策略
●  第二節  服務策略
●  第三節  價格策略
●  第四節  品牌策略
●  第五節  促銷策略
●  第六節  公共關繫策略
●第五章  營銷策劃方案的制定
●第六章  營銷策劃的廣告宣傳
●部分目錄

本書為高等教育自學考試連鎖經營專業管理教程的指定教材。本書為高等教育自學考試連鎖經營管理專業核心課程《賣場營銷策劃》的指定教材。對連鎖企業來說，企業經營績效直接取決於各家賣場營銷的業績。作為賣場經營的核心，營銷策劃受到了企業經營管理者的極大重視。如何提升企業營銷策劃水平、如何設計很好策劃方案、如何有效提高賣場經營業績已成為連鎖企業面臨的首要工作。本書對營銷策劃的講授主要針對商貿連鎖企業及賣場展開，對其他行業門店的運營與營銷也有一定的借鋻意義。