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    品牌體驗對消費者—品牌關繫的影響 圖書
    該商品所屬分類：圖書 -> 市場營銷
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    【作者】 姚琦 
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    內容介紹



    出版社：四川大學出版社
    ISBN：9787569041323
    商品編碼：10049312251713

    品牌：文軒
    出版時間：2022-03-01
    代碼：62

    作者：姚琦

    　　　　
    　　　　
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    作  者:姚琦 著
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    定  價:62
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    出 版 社:四川大學出版社
    /
    出版日期:2022年03月01日
    /
    頁  數:173
    /
    裝  幀:平裝
    /
    ISBN:9787569041323
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    目錄
    ●無
    內容簡介
    本書是專著，不僅考慮了一般性品牌體驗（感官、情感、智力和行為）變量對品牌關繫的影響，也對特殊品牌體驗變量（品牌延伸、員工制服顏色、創造性體驗）的影響機制展開了探討，是國家自然科學基金項目“動態品牌體驗對消費者—品牌關繫的影響及作用機制—社會網絡視角”的重要階段性成果。內容主要分為品牌體驗研究、品牌情感體驗與行為體驗對消費者—品牌關繫的影響、品牌體驗對消費者—品牌關繫的影響等，研究結論不僅豐富和完善了體驗營銷和品牌關繫相關理論，也為企業科學開展品牌關繫管理提供了可借鋻的操作性指導。
    作者簡介
    姚琦 著
    姚琦，重慶交通大學經濟與管理學院教授，博士生導師，中國高等院校市場學研究會常務理事，主持國家自然科學基金課題2項，教育部人文社會科學規劃課題1項，論文在《南開管理評論》《心理學報》《管理工程學報》《管理學報》等期刊發表，國家自然科學基金通訊評審專家



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