1.企業界全方位發力的熱點領域。蘋果、小米等企業快速崛起，充分彰顯了設計所蘊含的巨大衡量。從企業標識、產品、APP、網頁到各種宣傳物料，死磕設計，就能大幅提升品質感、體驗感，這已經成為所有企業的共識和努力方向。2.熊本熊之父的爆品秘訣。水野學通過設計，不但創造了價值幾的“熊本熊”形像，還讓日本百年老店中川政七強勢崛起。3.日本名校慶應義塾大學極受歡迎設計課。本書的基礎是水野學開設的講座，因此本書整體風格很口語化，並沒有大量的圍繞概念性的東西糾纏，二位基於很多實際案列展開，非常容易等

●第1講 明明是好產品，為什麼賣不出去
設計視角，任何工作都不可或缺
從設計角度提供咨詢服務
打造“爆款”的3個方法
商品“選擇困難”的時代
所謂品牌，就是“調性”
蘋果“一切”都很酷
需要“精通設計管理的人纔”
第2講 人人都可以成為設計師
為何對“美大”懷有莫名的敬畏
品味究竟是什麼
了解王道、經典
“市場甜甜圈化”正在發生
把握流行趨勢
站在“消費者的角度”思考
“理念”是“指引創作的地圖”
找到共同點
沒有無法解釋的設計
第3講 品牌推廣蘊含巨大能量
不以立異驚天下
打造企業品牌力的3要素
起用約翰·傑伊的原因
出於經營考慮？還是出於創意考慮？
品牌推廣隻是手段
怎樣纔能變得更有吸引力？
未經請求的提案
為什麼連紙箱都要設計？
“目的”和“抱負”是企業活動的出發點
“抱負”讓企業的視野更開闊
企業經營離不開設計
第4講 如何打造“爆品”
給品牌“穿上合適的衣服”
“調性”需要向“內”求索
將時間花在“完成度”上
東京中城的“調性”
東京中城的“好人人設”
拍出宇多田光的“調性”
很好的展示不需要特意展示
越是認為正確，表達越要慎重
品牌推廣就是外觀設計管理
客戶關心的是基於數據得出的結論
如何讓設計成為自己的殺手锏
後記

設計可以創造一種全新的價值，從而大幅度提高整個社會的效用水平。合理地運素，就能為產品、企業乃至個人賦予巨大的能量。 設計構成了一種全新的維度。產品、企業及個體都可以基於設計展現自己的內涵，強化辨識度，從而在競爭中立於不敗之地。 設計並不是美術專業的特權，任何人隻要具備相應的思維習慣、掌握必要的方法，都可以充分調動設計的力量。 本書總共分為四部分。 第一部分闡述了設計在營銷活動中越來越重要的趨勢和原因。 第二部分闡述了設計和普通人之間的關繫，並強調了普通人提升自身設計思維的方法。 第三部分通過分析作者處理過的成功案列，解讀了如何充分利用設計所具備的巨大力量。 第四部分提供了一繫列的具體方法，幫助人們將設計思維貫徹到品牌構建以及產品開發的實際活動中。

(日)水野學 著 牛晨雨 譯

     設計視角，任何工作都不可或缺 大家好，我是good design公司的水野學，現任慶應義塾大學特聘副教授，從2012年開始在湘南籐澤校區（SFC）授課。 今天要講的這門課程，正如“品牌設計”這個名稱一樣，以設計為主題。雖然在座的諸位，將來可能沒有多少人會真正喫“設計師”這碗飯，但無論大家今後從事什麼工作，從設計的角度看待和思考問題都是非常必要的。我為什麼這麼說呢？設計視角和思維方式又如何應用呢？希望通過這門課程，大家能夠找到這兩個問題的答案。 在進入正題之前，請允許我先簡單介紹一下自己。1972年，我出生於東京，不久就搬到了茅崎市，之後一直在這裡長大。 在小學五年級時，我不幸遭遇了交通事故。不過，這也成了一個契機，自此之後，我便立志要走“設計”這條道路了。我自小就“野”慣了，很喜歡無憂無慮地在山裡竄來竄等