●第一章 導論
第一節 零售業態變遷與網絡零售
一 零售業態及其變遷的含義
二 中國零售業態變遷的典型特征
三 中國零售業態變遷之路徑
第二節 關聯概念解說
一 何謂網絡零售
二 網絡零售與網絡貿易辨析
三 市場勢力溯源
四 網絡零售規制
第三節 有關本書的幾點說明
一 網絡零售的邏輯
二 研究的必要性
三 研究目標與結構安排
第二章 大型網絡零售商市場勢力理論框架
第一節 零售業態變遷理論脈絡
一 西方零售業態變遷理論流派
二 我國零售業態變遷理論思想
三 零售業態變遷理論簡評
第二節 網絡零售商交易成本生成機理及其決定因素
一 基本假設
二 網絡零售企業交易成本的生成機理
三 網絡零售企業交易成本很優化及其決定因素
第三節 零售商市場勢力的體現形式
一 網絡零售繫統基本業務價值流程
二 市場支配地位與買主勢力
三 雙邊市場
四 額外渠道費用
第四節 大型網絡零售商市場勢力形成機理
一 網絡零售商典型特征及競爭優勢
二 大型網絡零售商的顧客策略創新
三 零售代理商與B2C網絡零售商的合作機制
四 大型B2C網絡零售商市場勢力的形成
第三章 網絡零售市場結構與競爭機制研究進展
第一節 互聯網交易與網絡零售的動因、機制及效應
一 互聯網交易與網絡零售優勢及數字鴻溝
二 互聯網交易與網絡零售的影響因素
三 互聯網交易與網絡零售企業競爭戰略及消費者行為
四 互聯網交易與網絡零售的經濟增長及市場整合效應
第二節 市場勢力及其社會經濟效應
一 市場勢力對競爭結構的靜態影響
二 市場勢力對競爭結構的動態影響
三 市場勢力的社會經濟福利損失評估
四 產業國際市場勢力及其影響
第三節 零售商市場勢力及其規制思想
一 傳統零售商市場勢力及其規制
二 網絡零售商市場勢力及其規制
三 跨國零售商國際市場勢力及其規制
第四節 文獻述評
第四章 中國電子商務與網絡零售發展歷史與現實
第一節 電子商務及其業態解析
一 對電子商務的不同理解和認知
二 電子商務業態
第二節 中國網絡零售的興起與發展
一 網絡零售的萌芽
二 我國融入國際互聯網的歷史背景
三 我國網絡零售的發展階段
第三節 電子商務及網絡零售發展條件分析
一 電子商務發展的網絡基礎條件國際比較
二 我國電子商務及網絡零售業發展的基礎條件
三 網絡零售發展的支撐條件
第四節 中國電子商務及網絡零售發展現狀與矛盾
一 中國電子商務及網絡零售規模與業種結構
二 中國電子商務發展現狀及其區域差異
三 中國電子商務與網絡零售發展態勢及矛盾
第五章 網絡零售發展動因2SLS實證分析
第一節 變量與數據處理
一 變量選擇
二 數據說明
三 變量描述性統計
第二節 內生解釋變量與工具變量有效性
一 內生解釋變量的確定
二 工具變量的有效性檢驗
第三節 基於2SLS估計的實證分析
一 2SLS模型的構建
二 2SLS回歸估計及其穩健性分析
三 計量分析結果
第四節 實證結論與政策啟示
第六章 互聯網滲透、物流效率與網絡零售發展
第一節 互聯網、物流與網絡零售的理論關聯
第二節 物流商業價值的發掘與物流理論發展軌跡
一 物流思想的啟蒙
二 後勤管理思想的興起
三 商業物流價值的發掘
四 一體化物流與戰略物流管理理論的興起
五 基於供應鏈的物流管理理論及其商業價值
第三節 模型、變量與數據
一 常數替代彈性（CES）生產函數的一般形式
二 二級四要素CES生產函數的構建
三 數據與變量說明
第四節 基於VAR模型的脈衝分析與方差分解
一 VAR模型構建與檢驗
二 協整檢驗分析
三 脈衝響應與方差分解
第五節 結果與啟示
一 實證結果
二 政策啟示
第七章 大型網絡零售商市場勢力及其決定因素實證分析
第一節 變量與數據
一 變量選擇
二 數據說明與處理
三 變量描述性統計及相關關繫
第二節 實證模型構建
一 大型B2C網絡零售商市場勢力測度模型
二 大型B2C網絡零售商市場勢力動因計量模型
第三節 估計方法與有效性檢驗
一 估計方法
二 擾動項自相關與工具變量外生性檢驗
第四節 實證分析
一 大型B2C網絡零售商分類目與綜合市場勢力測度
二 基礎回歸
三 GMM與LSDV估計
第五節 實證結論與啟示
第八章 基於消費者視角的網絡零售市場調查
第一節 調查對像的構成
第二節 網絡零售市場秩序
一 網絡購物的動因及其發展態勢
二 網絡零售中的消費者權益保護
三 消費者對大型網絡零售市場勢力的認知
……
參考文獻
後記
網絡零售是業態變遷的結果，其間隱匿著成本、技術、消費者偏好、競爭與衝突等多重因素驅動。伴隨互聯網滲透零售業呈現靠前的變革，盡管網絡平臺促使市場漸趨充分競爭，但基於獨特的雙邊或多邊市場，網絡零售企業可能獲取市場勢力，甚或占據壟斷或支配地位，攫取消費者剩餘與社會福利，進而惡化市場結構。在這一社會建構體繫中，暗含著大型網絡零售商市場勢力的甄別及其規制，經濟學家對此問題的關注主要緣於市場失靈和政府失靈並存、經濟性規制和社會性規制兼具。本書旨在闡釋網絡零售交易成本及大型網絡零售商市場勢力生成機理，基於新結構主義新經驗產業組織範式，測算大型網絡零售商市場勢力，透析其內在動因及其耦合機制，進而試圖擺脫傳統規制理論的束縛，探討網絡零售規制思路與方略，詮釋大型網絡零售商市場勢力規制政策與建議。本書為國家教育部人文社會科學研究規劃基金“大型網絡零售商市場勢力及其規制研究”（13YJA790047）最終成果，國等
