●第一章  關注市場認識營銷
●  第一節  市場營銷的核心概念
●    一、市場營銷的內涵
●    二、市場營銷的核心概念
●  第二節  企業經營觀念
●    一、企業經營觀念的演進
●    二、市場營銷觀念新發展
●  第三節  市場營銷組合
●    一、經典的Ps理論
●    二、Cs理論——Ps理論的 挑戰者
●    三、Rs理論——營銷理論的 近期新進展
●  技能訓練
●  復習思考題
●第二章  未雨綢繆把握市場
●  第一節  營銷信息繫統
●    一、市場營銷環境
●    二、營銷信息繫統的構成
●    三、營銷管理人員
●  第二節  市場營銷調研
●    一、市場營銷調研的含義和作用
●部分目錄

本書是“以能力為本位”的新型市場營銷教材，緊緊圍繞學生“市場營銷職業能力的形成”這一主線，力圖體現職業型人纔培養的要求，體現本土化營銷的理念，通過課內教學與課外訓練的融合，體現專業建設和課程改革的思路，體現教師從 者向引導者角色轉變的要求，體現學生參與性學習、自主性學習的思想。
    全書共分為市場營銷認識，市場調研與營銷環境，目標市場營銷，營銷策略組合，網絡營銷，營銷活動管理等六個模塊，共十一章內容。    本書可作為高等職業院校、高等專科學校、成人高校、民辦高校層次市場營銷等相關專業的教學用書，也適合於五年制高職及中職相關專業，並可作為社會從業人員的業務參考書及培訓用書。

    靠前章  關注市場認識營銷
    靠前節  市場營銷的核心概念
    隨著市場競爭的日益激烈和顧客價值選擇的變化，企業越來越認識到爭取市場、贏得並長期保持顧客的重要性。換句話說，企業的目的是創造顧客，顧客是企業生存與發展的基石，一旦失去顧客，企業就失去了存在的價值。因為，決定企業的不是其所從事的某種具體的經營活動，而是顧客。企業是由顧客購買產品或服務所要滿足的需求決定的，滿足顧客，創造滿意的顧客，是每個企業的使命和宗旨。企業要達到創造顧客的目的，必須通過營銷和創新來實現。
    一、市場營銷的內涵
    對等