●CHAPTER 1 定位明確:我就是我,不一樣的煙火
●1.1 定位,就是優選入用戶心智
●1.2 推翻舊定位,重構用戶觀念
●1.3 用USP原理,打造獨特的銷售主張
●1.4 比附定位法,借競爭者之勢
●1.5 首席定位,強調強化認知
●CHAPTER 2 形像打造:占據用戶眼睛,入侵用戶大腦
●2.1 品牌形像力決定企業營銷力
●2.2 VI視覺:由眼入心的形像傳達
●2.3 MI理念識別:統一又獨立的品牌文化
●2.4 BI行為識別:內部協調與對外交往的規則
●2.5 品牌形像的人性化打造
●CHAPTER 3 符號構建:人人都看得懂,人人都聽它話
●3.1 超級符號背後的商業邏輯
●3.2 符號的品牌戰略價值:指稱
●3.3 構建品牌符號的五大路徑
●3.4 先認識用戶,再打造超級符號
●3.5 超級話語:超級符號的超級表達
●CHAPTER 4 故事營銷:傳遞品牌的好聲音
●4.1 一個品牌故事引發的價值戰爭
●部分目錄