閱讀本書你會收獲：方法模型：本書提供了一套實戰的年輕化品牌打造方法論模型，拆解了數十個不同行業的年輕化品牌操盤案例。實戰工具：本書提供了流量、營銷、定位等工具，讓你找到適合自己的實操方法，少走彎路。打破認知：圍繞年輕化品牌、新國貨、新潮流，傳遞年輕化品牌新策略，重構品牌年輕化的認知。

●前言
第1章 時代造就新階層，品牌就是要年輕
01 消費市場發生新變化，品牌先知道
02 種草一代，引領新的消費邏輯與潮流
03 Z世代發生新變化，品牌如何改變和參與
04 Z世代的六大價值觀如何影響品牌發展
05 為什麼品牌必須年輕化
案例拆解：喜茶風靡的背後
案例拆解：“多燕瘦”的品牌升級之路
第2章 新國貨品牌崛起，消費路徑的縮短與重構
01 新國貨崛起，消費者是如何自我驅動與創新的
02 品牌消費路徑是如何被縮短與重構的
03 新國貨小眾品牌的五大標準
04 新消費人群、新技術與新渠道
05 從流量時代到內容時代，場景如何變化
案例拆解：KKV的年輕化品牌基因
案例拆解：俞文清燕窩水的突圍之路
案例拆解：超級猩猩健身的魔力究竟在哪裡
第3章 小眾品牌正當時，品牌如何逆襲為王
01 所謂小眾品牌，是你眼裡的小眾嗎
02 小眾品牌與傳統品牌哪裡不一樣
03 個性主義驅動的消費群體，需要什麼樣的小眾品牌
04 Z世代的消費態度如何影響品牌發展
05 時尚與偶像經濟，驅動品牌發展
案例拆解：三隻松鼠是如何拿下年輕消費者的
案例拆解：Milkdog的誕生
案例拆解：解密完美日記爆紅的成長邏輯
第4章 品牌年輕化落地的三大邏輯與四大策略
01 品牌年輕化落地的三大邏輯
02 品牌年輕化落地的四大策略
03 品牌年輕化落地的路徑與方法
04 品牌年輕化的跨界與出圈
案例氣森林火起來的秘密
案例拆解：豌豆公主
案例拆解：拉面說的爆發之路
第5章 品牌年輕化如何精準定位客群與產品
01 品牌年輕化如何精準定位客群
02 品牌年輕化如何精準定位包裝設計
03 品牌年輕化如何精準定位營銷渠道
04 品牌年輕化如何精準定位產品價值
05 品牌年輕化如何精準定位供應鏈
案例拆解：詳解“三頓半”咖啡的爆紅之路
案例拆解：揭秘小奧汀如何對標花西子與完美日記
第6章 小眾品牌如何引爆流量，落地渠道
01 如何構建數字社交矩陣
02 品質健康優等與供應鏈穩定安全的構建策略
03 個性化體驗感與開箱驚喜引爆傳播策略
04 如何借助頭部力量搶占流量
05 私域流量的打造與使用策略
06 種草營銷
07 對標全世界，重塑經典策略
08 玩跨界，豐富細節策略
案例拆解：花西子是如何成為時尚彩妝品牌的
案例拆解：新品牌，年輕化，解析自嗨鍋爆發的秘訣
第7章 圈層消費大爆發，品牌如何進行全域營銷
01 消費圈層劃分明顯，圈層差異化特質決定品牌策略
02 如何合理利用圈層購物與種草消費特性進行營銷
03 基於圈層的廣告投放與明星/KOL觸達策略
04 私域流量如何突破圈層，引爆傳播
05 短視頻直播的營銷機會與策略
案例拆解：聖都裝飾如何打造標杆品牌
案例拆解：誰年輕，誰靠譜——看ffit8代餐蛋白棒的破圈之路
第8章 Z世代的社交習慣與購物法則影響品牌的未來
01 社交電商成為Z世代生活中不可或缺的要素
02 線上社交與宅經濟共同影響消費習慣
03 火星式社交的寶藏男孩與女孩影響品牌傳播與消費模式
04 年輕化是生活方式與內容訴求的集合體
案例拆解：解讀王飽飽品牌的登頂之路
案例拆解：開創傳統中的潮流，看Ubras的崛起之路
案例拆解：重塑產品美學，usmile如何美到爆
後記：年輕化正當時，我們都在路上

本書從年輕化這一品牌發展趨勢入手，通過闡釋什麼是年輕化、為什麼要年輕化、年輕化如何定位、如何做好年輕化包裝、如何進行年輕化營銷等，全面而翔實地為讀者展示品牌年輕化的未來，以及如何落地實施年輕化。本書作者通過大量的案例拆解、詳實的大數據報告，以及可操作的策略與方法，教授讀者成功打造和運營年輕化品牌，打造市場爆品，贏得市場未來。

     01 消費市場發生新變化，品牌先知道 周末，你結束工作，走進上海優選的酒吧。窗外夜幕漸垂，燈光變得溫柔，音樂響起時，你啜一杯莫吉托，金黃色的淡朗姆酒貨真價實，來自古巴。 你舒服地咂咂嘴，點擊手機屏幕，隨之跳出熟悉的界面，它來自北京的字節跳動。打開視頻號，看到了朋友們的日常生活。打開小紅書，看到了你關注的達人正在種草。 今晚的酒，讓你想起上次從京東購買的海鮮。你停在廣東漁民的直播界面，他操著當地口音，舞弄著手中的鍋鏟，煎好了平底鍋裡的龍舌魚，香氣隔著屏幕傳到你面前，你不由自主地分享給正在南京出差的女友：“國慶節咱們去廣東旅遊吧。” “好的！”女友發來調皮的表情，“你現在就訂機票！” 短短幾分鐘，你完成了跨國界、跨時空、跨平臺的消費。技術的偉大力量，讓你跨越千百年來橫亙在人類面前的障礙，而你早已習等