●第一章 市場營銷學導論
開篇案例
第一節 市場營銷概述
第二節 市場營銷學的產生與發展
第三節 市場營銷觀念的演進
第四節 市場營銷學的基本內容及組合理論
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第二章 企業戰略管理與營銷管理
開篇案例
第一節 企業戰略管理
第二節 營銷管理
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第三章 市場營銷環境
開篇案例
第一節 市場營銷環境概述
第二節 企業微觀環境分析
第三節 企業宏觀環境分析
第四節 市場營銷環境的分析方法
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第四章 市場調研與市場需求預測
開篇案例
第一節 市場營銷信息繫統的構成
第二節 市場需求衡量與預測
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第五章 消費者購買行為
開篇案例
第一節 影響消費者購買行為的因素
第二節 購買行為的類型
第三節 購買者決策過程
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第六章 組織購買行為
開篇案例
第一節 組織市場
第二節 產業市場
第三節 中間商市場
……

本書以營銷管理過程為主線，結合新理論前沿，特別是數字營銷的新進展，繫統介紹了市場營銷學的基本理論、基本內容、前沿理論發展。內容包含營銷戰略與企業戰略、環境分析（SWOT）、消費者分析和組織購買行為、STP戰略和競爭戰略以及品牌戰略、4P策略、營銷管理，以及營銷的新前沿理論，即SWOT+STP+4P的結構和內容體繫。本書內容豐富、體繫完整、結構清晰、可讀性和趣味性強。本書既可以作為市場營銷、會計學、人力資源管理、工商管理等專業的在校本科生教材，也可以用作企業管理、會計學等專業碩士研究生的教材，還可以作為教師、管理人員和市場營銷管理工作人員的參考書。