作 者:劉華敏 編著 著
定 價:58
出 版 社:化學工業出版社
出版日期:2020年08月01日
頁 數:220
裝 幀:平裝
ISBN:9787122365323
1本書從零開始精通活動的策劃!168招從菜鳥成為活動策劃高手!線下策劃,線上活動,輕松玩轉、玩透!方法多,技巧全,讓活動策劃贏在起跑線!實用強,案例精,小白也能成為策劃高手!
●第1章 11個方面:全面了解活動策劃
001 基本概念:活動策劃的定義
002 文案構成:活動策劃的組成內容
003 盈利型活動:以提高銷量為主
004 宣傳推廣型活動:以推廣品牌為主
005 線上活動:以互聯網為主
006 線下活動:以主場舞臺為主
007 吸引群眾:用品牌美譽度說服群眾
008 情感橋梁:通過活動讓顧客熟悉品牌
009 優勢特點:利用“體驗”傳遞信息
010 形像推廣:選擇特定主題開展活動
011 低成本推廣:讓活動效果受益更顯著
第2章 13個角度:把握活動策劃要求
012 總體方案:掌握活動策劃的全部事項
013 活動預算:把控經費支出與去向情況
014 活動安排:落實到工作的具體細節
015 活動流程:環環相扣到內容評估
016 活動備案:應對不可控的突發情況
017 活動利益:用優惠力度感染受眾
018 可執行性:全面分析活動的可行性
019 時機與熱點:滿足群眾的心理需求
020 活動類型:選擇最合適的活動形式
021 創新性原則:從內容上創造新意
022 活動要點:抓住受眾的需求和喜好
023 活動風格:符合宣傳的核心主題
024 參與性原則:使受眾積極且有共鳴感
第3章 12個優勢:善用網絡媒體資源
025 網絡資源:數量龐大的潛在用戶
026 網絡營銷:新媒體平臺的便捷之處
027 低成本投入:降低經濟資本為主導
028 收益更高:多種合作方式增加盈利
029 門檻更低:網絡設備創造便捷途徑
030 更少:網絡科技環境不受
031 傳播更快:科技發展提高傳輸速度
032 範圍更廣:傳播速度影響宣傳推廣
033 規避錯誤:信息修改能及時生效
034 數據更準:大數據驅動替代經驗運營
035 人員更優:智能化技術提高效率
036 引流更強:突破吸引更多流量
第4章 10個基礎:熟悉產品與市場
037 活動市場:通過調研明確活動目標
038 策劃分類:掌握調研類活動文案
039 活動信息:用文字編彙創造銷售力
040 創作重點:以企業定位為基礎條件
041 理念核心:以產品定位滿足市場需求
042 內容錘煉:以品牌定位實現執行力
043 策劃形式:用產品賣點決定市場未來
044 策劃內容:用產品價值打造活動賣點
045 常規式活動:用產品把握全面內容
046 圖文式宣傳:用圖文呈現異樣效果
第5章 11個方面:做好活動準備工作
047 明確目的:確定活動的具體目標
048 構思方案:策劃總體的執行方向
049 提前宣傳:吸引人流提高成功率
050 考慮因素:選擇渠道發揮優選效果
051 選擇方法:以常見方式進行宣傳
052 確定活動:根據目的選擇活動類型
053 計劃時間:時間選擇決定策劃成效
054 活動階段:根據內容與目的制定時間
055 思考問題:全面考慮活動的影響因素
056 規避短處:提升活動者素質能力
057 估算成本:清楚成本花費擬定資金保證
第6章 10個步驟:詳細策劃活動流程
058 確定主題:圍繞核心開展活動
059 擇定類型:針對因素實現精準策劃
060 宣傳造勢:“號召”受眾建立固定宣傳
061 活動簽到:多種方式增加活動效果
062 人員發言:介紹活動核心內容
063 節目規劃:制訂計劃面面俱到
064 介紹產品:根據特點選擇很優方式
065 發言結束:總結活動答謝來賓
066 活動落幕:完善收尾清理工作
067 記錄工作:總結經驗開展會議
第7章 9個要點:全面完善細節內容
068 選擇類型:根據目的確定活動類型
069 精準時間:避免狀況發生時間受限
070 活動地點:預算範圍內挑選很好地點
071 組織團隊:采納多種意見提高效率
072 調查來賓:擬定名單確認到場情況
073 考量場地:綜合考慮確保不出差錯
074 工作安排:注意人員調配要求合理
075 互動節目:利用間隙時間提高受眾興趣
076 確認流程:根據內容合理安排細節
第8章 10個事項:為策劃方案畫龍點睛
077 掌握邏輯:從讀者角度抓注意力
078 突出中心:確保主題實現價值
079 寫作風格:簡潔方式遞進層次
080 文字重點:從通俗易懂到雅俗共賞
081 詞彙簡單:善用短句傳達信息
082 摘取關鍵:刪除多餘文字避免復雜
083 少用術語:節約讀者時間提供良好體驗
084 寫作思路:循序漸進呈現賣點
085 文字手法:掌握竅門高效完成任務
086 抓對賣點:寫出熱賣文案產生共鳴
第9章 11個細節:為活動秩序保駕護航
087 落實活動:反復確認流程順暢無誤
088 維護秩序:確保活動進行順利
089 選擇主持人:指揮臺前為活動添彩
090 分配人員:分流引導受眾參與活動
091 精美拍攝:為宣傳工作錦上添花
092 核對嘉賓:隨時調控活動環節
093 核對受眾:為活動規劃提供參考
094 分工合作:相互溝通避免疏漏
095 活動節奏:利用緊迫感加快成交速度
096 控制時間點:用注意力加深受眾印像
097 渲染氛圍:搭配背景音樂調動受眾情緒
第10章 12個操作:為活動收尾錦上添花
第11章 10項攻略:掌握節假日策劃
16個專題內容,從活動策劃的流程、步驟、準備工作、實用方法、注意事項、核心要素等角度,幫助大家從新手成長為策劃高手。 168個活動策劃技巧,通過線下節假日、慶典公關、宴會活動、行業活動、電商活動、新媒體活動等實戰案例,助大家輕松玩轉活動策劃。 《168招玩轉活動策劃》結構清晰、案例豐富、實用性強,適合各公司活動策劃工作人員、活動策劃公司的管理者,以及需要進行策劃活動的電商行業從業者,還適合作為相關策劃部門或學校的培訓教材。
劉華敏 編著 著
劉華敏,·文化公司活動策劃人·多年線下、線上活動策劃與組織經驗·展會、宴會、慶典等線下實體活動策劃人·策劃過、京東、天貓、 等電商店鋪的宣傳、促銷等活動·將多年的活動策劃經驗彙於一書,希望給剛入行的新手朋友們一些啟發